Deixe seu carro em casa: o efeito da consciência ecológica e do framing de perda e ganho em campanhas de marketing social.

Researches on the effect of Ecological Consciousness in consumer behavior is still incipient in Brazil and , combined with the use of framing of gain and loss in advertising social marketing , are rarer still. In this perspective, the objective of this research was to analyze the effect of ecologica...

Nível de Acesso:openAccess
Publication Date:2013
Main Author: Galvão, Reny Aparecida lattes
Orientador/a: Freire, Otávio Bandeira de Lamônica lattes
Banca: Sthehlau, Suzanne lattes, Toledo, Geraldo Luciano lattes, Brandão, Marcelo Moll lattes, Rossi, George Bedinelli
Format: Dissertação
Language:por
Published: Universidade Nove de Julho
Programa: Programa de Pós-Graduação em Administração
Department: Administração
Assuntos em Português:
Assuntos em Inglês:
Áreas de Conhecimento:
Online Access:http://localhost:8080/tede/handle/tede/728
Citação:GALVÃO, Reny Aparecida. Deixe seu carro em casa: o efeito da consciência ecológica e do framing de perda e ganho em campanhas de marketing social.. 2013. 104 f. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Nove de Julho, São Paulo, 2013.
Resumo Português:Pesquisas que abordam o efeito da Consciência Ecológica no comportamento do consumidor ainda são incipientes no Brasil e, aliadas ao uso do framing de ganho e perda em propagandas de marketing social, são mais raras ainda. Nesta perspectiva, o objetivo desta pesquisa foi o de analisar o efeito da consciência ecológica e do framing de perda e ganho em campanhas de marketing social. Para melhor compreender este assunto, primeiramente foi realizada uma pesquisa bibliográfica e posteriormente uma pesquisa empírica, na qual foi realizado um experimento com dois estímulos, um com framing de perda e outro com framing de ganho. Os dados obtidos por meio da amostra, composta por 200 pessoas que responderam a pesquisa, por meio de redes sociais Linkedin e Facebook, foram compilados e analisados pelo procedimento de análise de variância, utilizando-se o software SPSS 15.0. Por meio das análises dos resultados do experimento concluiu-se que a variável consciência ecológica exerce grande efeito moderador na intenção dos consumidores em dirigir menos. Comprovou-se que há diferenças significantes entre consumidores de alta e baixa consciência ecológica quando a propaganda contém framing de ganho, mas essa diferença passa a não ser significante quando a propaganda é enquadrada como o framing de perda.
Resumo inglês:Researches on the effect of Ecological Consciousness in consumer behavior is still incipient in Brazil and , combined with the use of framing of gain and loss in advertising social marketing , are rarer still. In this perspective, the objective of this research was to analyze the effect of ecological awareness and the framing of loss and gain in social marketing campaigns. To better understand this issue, first we performed a literature search and subsequent empirical research , which was conducted an experiment with two stimuli, one with loss framing and one with gain framing. The data obtained through the sample, consisting of 200 people who answered the survey through social networks Facebook and Linkedin, were compiled and analyzed by the procedure of analysis of variance , using the SPSS 15.0 software. Through the analysis of the results of the experiment it was concluded that the variable ecological awareness has great moderating effect on the intention of consumers to drive less. While the framing effect of loss has greater effect, only in low consumer awareness Ecological.