Discursos organizacionais no Festival Folclórico de Parintins - AM: as percepções do público quanto ao uso da cultura popular no contexto da comunicação mercadológica

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2019
Autor(a) principal: Miranda, Ana Paula Almeida lattes
Orientador(a): Dias, Robson Borges lattes
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Católica de Brasília
Programa de Pós-Graduação: Programa Stricto Sensu em Comunicação
Departamento: Escola de Educação, Tecnologia e Comunicação
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
Folkmarketing
Folkcomunicação
Comunicação mercadológica
Festival Folclórico de Parintins
Palavras-chave em Inglês:
Parintins Folklore Festival
Marketing communication
Folk communication
Folk marketing
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Link de acesso: https://bdtd.ucb.br:8443/jspui/handle/tede/2575
Resumo: The aim of this study is to evaluate the perception of the audience of Parintins Folklore Festival regarding aspects and environmental behavior factors of the consumers based on the culture and subculture of the reference groups in question: Garantido and Caprichoso. The problematic of the research focuses on the reflection that the identity of each society, when appropriated by the brands, gains preference over the possible diffusion of the precepts from other cultures. The investigation is supported by the methods of the theoretical, exploratory, empirical and qualitative research. It is justified for being a phenomenon inserted in the strategic essentialism (SPIVAK, 2003) context made by organizations in their products, goods and services. As a theoretical support, the studies of Beltrão (1980), Marques de Melo (2013) and Lucena Filho (2012) and the genuinely Brazilian theories of Folk marketing and Folk communication are used. The results show that knowing the target audience and their local culture directly affects the effects of marketing communication.
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The investigation is supported by the methods of the theoretical, exploratory, empirical and qualitative research. It is justified for being a phenomenon inserted in the strategic essentialism (SPIVAK, 2003) context made by organizations in their products, goods and services. As a theoretical support, the studies of Beltrão (1980), Marques de Melo (2013) and Lucena Filho (2012) and the genuinely Brazilian theories of Folk marketing and Folk communication are used. The results show that knowing the target audience and their local culture directly affects the effects of marketing communication.O estudo tem por objetivo avaliar a percepção dos públicos do Festival Folclórico de Parintins no que tange aos aspectos e fatores ambientais de comportamento do consumidor baseados na cultura e subcultura dos grupos de referência em questão: Garantido e Caprichoso. A problemática da pesquisa concentra-se na reflexão de que a identidade de cada sociedade, quando apropriada pelas marcas, ganha preferência frente à possível difusão de preceitos de outras culturas. A investigação é amparada pelos métodos da pesquisa teórica, exploratória, empírica e qualitativa. Justifica-se por ser fenômeno inserido no contexto de essencialismo estratégico (SPIVAK, 2003) feito por organizações em seus produtos, bens e serviços. Como amparo teórico, recorre-se, sobretudo, aos estudos de Beltrão (1980), Marques de Melo (2013) e Lucena Filho (2012) e às teorias da Folkcomunicação e Folkmarketing, genuinamente brasileiras. Os resultados revelam que conhecer o público-alvo e sua cultura local incidem diretamente nos efeitos da comunicação mercadológica.Submitted by Sara Ribeiro (sara.ribeiro@ucb.br) on 2019-05-22T20:11:11Z No. of bitstreams: 1 AnaPaulaAlmeidaMirandaDissertacaoParcial2018.pdf: 320496 bytes, checksum: 2f4793d89f4769afb8921f1bcebc0024 (MD5)Approved for entry into archive by Sara Ribeiro (sara.ribeiro@ucb.br) on 2019-05-22T20:11:29Z (GMT) No. of bitstreams: 1 AnaPaulaAlmeidaMirandaDissertacaoParcial2018.pdf: 320496 bytes, checksum: 2f4793d89f4769afb8921f1bcebc0024 (MD5)Made available in DSpace on 2019-05-22T20:11:29Z (GMT). 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O estudo tem por objetivo avaliar a percepção dos públicos do Festival Folclórico de Parintins no que tange aos aspectos e fatores ambientais de comportamento do consumidor baseados na cultura e subcultura dos grupos de referência em questão: Garantido e Caprichoso. A problemática da pesquisa concentra-se na reflexão de que a identidade de cada sociedade, quando apropriada pelas marcas, ganha preferência frente à possível difusão de preceitos de outras culturas. A investigação é amparada pelos métodos da pesquisa teórica, exploratória, empírica e qualitativa. Justifica-se por ser fenômeno inserido no contexto de essencialismo estratégico (SPIVAK, 2003) feito por organizações em seus produtos, bens e serviços. Como amparo teórico, recorre-se, sobretudo, aos estudos de Beltrão (1980), Marques de Melo (2013) e Lucena Filho (2012) e às teorias da Folkcomunicação e Folkmarketing, genuinamente brasileiras. Os resultados revelam que conhecer o público-alvo e sua cultura local incidem diretamente nos efeitos da comunicação mercadológica.
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