A colaboração dos grupos de referência na escolha do voto dos eleitores

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2022
Autor(a) principal: Granja , Carlos Henrique Loureiro
Orientador(a): Strehlau, Vivian Iara
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado em Administração em Gestão Internacional
Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
Escolha do voto; Grupos de referência; Marketing político, Comunidades virtuais, Millenials
Palavras-chave em Inglês:
Choice of vote; Reference groups; Political marketing; Virtual communities; Millennials
Área do conhecimento CNPq:
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/811
Resumo: This study aims to analyze how reference groups in virtual communities contribute to the decision process regarding voting in municipal elections. The theoretical basis is centered on political marketing, reference groups, virtual communities, and the consumer purchase decision process, contextualized to electoral procedure choices. Exploratory empirical research with a qualitative approach was carried out through in-depth interviews with voters from the city of Cuiabá to identify how reference groups influence vote choice among Millennials. It was possible to observe that primary, aspirational and formal reference groups collaborate in the choice of vote; informal, dissociative and secondary groups make a smaller contribution.
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spelling Strehlau, Vivian IaraGranja , Carlos Henrique Loureiro2025-03-21T13:16:23Z2022-08-12Granja , Carlos Henrique Loureiro. A colaboração dos grupos de referência na escolha do voto dos eleitores. 2022. [49 f.]. Dissertação (Programa de Mestrado em Administração em Gestão Internacional) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [Cuiabá] .http://tede2.espm.br/handle/tede/811This study aims to analyze how reference groups in virtual communities contribute to the decision process regarding voting in municipal elections. The theoretical basis is centered on political marketing, reference groups, virtual communities, and the consumer purchase decision process, contextualized to electoral procedure choices. Exploratory empirical research with a qualitative approach was carried out through in-depth interviews with voters from the city of Cuiabá to identify how reference groups influence vote choice among Millennials. It was possible to observe that primary, aspirational and formal reference groups collaborate in the choice of vote; informal, dissociative and secondary groups make a smaller contribution.Este estudo analisa a contribuição que os grupos de referência nas comunidades virtuais exercem no processo de escolha do voto nas eleições municipais. Para tanto, foi utilizado um embasamento teórico a respeito de marketing político, processo de decisão e compra, grupos de referência e comunidades virtuais, contextualizado às escolhas no procedimento eleitoral. Foi realizada uma pesquisa empírica exploratória, com abordagem qualitativa, utilizando entrevistas em profundidade com eleitores da cidade de Cuiabá, para identificar as intercessões dos grupos de referência na escolha do voto entre pessoas da geração Millenials. Foi possível observar a colaboração na escolha do voto dos grupos de referência primários, aspiracionais e formais; já os grupos informais, dissociativos e secundários exercem uma menor contribuição.Submitted by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2025-03-21T13:16:00Z No. of bitstreams: 1 389080.pdf: 1497652 bytes, checksum: edd105ef38c666fbe0fd9066713ff1f3 (MD5)Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2025-03-21T13:16:08Z (GMT) No. of bitstreams: 1 389080.pdf: 1497652 bytes, checksum: edd105ef38c666fbe0fd9066713ff1f3 (MD5)Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2025-03-21T13:16:15Z (GMT) No. of bitstreams: 1 389080.pdf: 1497652 bytes, checksum: edd105ef38c666fbe0fd9066713ff1f3 (MD5)Made available in DSpace on 2025-03-21T13:16:23Z (GMT). No. of bitstreams: 1 389080.pdf: 1497652 bytes, checksum: edd105ef38c666fbe0fd9066713ff1f3 (MD5) Previous issue date: 2022-08-12application/pdfhttp://tede2.espm.br/retrieve/2904/389080.pdf.jpgporEscola Superior de Propaganda e MarketingPrograma de Mestrado em Administração em Gestão InternacionalESPMBrasilESPM::Pós-Graduação Stricto SensuEscolha do voto; Grupos de referência; Marketing político, Comunidades virtuais, MillenialsChoice of vote; Reference groups; Political marketing; Virtual communities; MillennialsCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAOA colaboração dos grupos de referência na escolha do voto dos eleitoresinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesis-6845443146620134701500500600-44551937530918523288024035432632778221info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da ESPMinstname:Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)instacron:ESPMTHUMBNAIL389080.pdf.jpg389080.pdf.jpgimage/jpeg3297http://tede2.espm.br:8080/tede/bitstream/tede/811/4/389080.pdf.jpg72ea9294677f044bb9ad927a8ec7065dMD54TEXT389080.pdf.txt389080.pdf.txttext/plain96456http://tede2.espm.br:8080/tede/bitstream/tede/811/3/389080.pdf.txt04aab776f48b1ce16e760fb4566a11d9MD53ORIGINAL389080.pdf389080.pdfapplication/pdf1497652http://tede2.espm.br:8080/tede/bitstream/tede/811/2/389080.pdfedd105ef38c666fbe0fd9066713ff1f3MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81912http://tede2.espm.br:8080/tede/bitstream/tede/811/1/license.txt652c58b294e08ded719d10bdbc42f8ceMD51tede/8112025-03-22 01:00:11.992oai:tede2.espm.br: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Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttps://tede2.espm.br/http://tede2.espm.br/oai/requestacervodigital@espm.br||hribeiro@espm.bropendoar:2025-03-22T04:00:11Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)false
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