Valores no consumo PET: valores na relação entre consumidores e seus animais de estimação

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2018
Autor(a) principal: Lopes, Marcos Iazzetti lattes
Orientador(a): Strehlau , Vivian Iara
Banca de defesa: Strehlau, Suzane, Silva, Leonardo Aureliano da
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor
Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
valores; pet; animais de estimação; comportamento de consumo
Palavras-chave em Inglês:
values; pet; companion animals; consumer behavior
Área do conhecimento CNPq:
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/409
Resumo: Consumer Behavior has an important role on consumption occasion definition, which includes different actors and entities. The Brazilian animal companion supplies, accessories and services market provides this study a ground field to identify consumer values that are expressed through animal relationship, on consumer choices based on the Anthropomorphism theory. A three method approach through 30 day observation, 1.516 photographs post on Facebook documental analysis and eight interviews identifies a consumption values approach to the second biggest Pet Supplies market worldwide, that have been posting a constantly growth in the past decade.
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Dissertação ( Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .http://tede2.espm.br/handle/tede/409Consumer Behavior has an important role on consumption occasion definition, which includes different actors and entities. The Brazilian animal companion supplies, accessories and services market provides this study a ground field to identify consumer values that are expressed through animal relationship, on consumer choices based on the Anthropomorphism theory. A three method approach through 30 day observation, 1.516 photographs post on Facebook documental analysis and eight interviews identifies a consumption values approach to the second biggest Pet Supplies market worldwide, that have been posting a constantly growth in the past decade.O comportamento do consumidor assume um importante papel na definição das ocasiões de consumo, incluindo diferentes atores e entidades. O mercado brasileiro de suprimentos, acessórios e serviços para animais de estimação possibilita que esse estudo identifique valores de consumo presentes na relação dos consumidores e seus pets, fenômeno que resulta em escolhas de consumo e vive constantemente seus laços relacionais baseado no Antropomorfismo. A triangulação metodológica entre 30 dias de observação, análise documental de 1.516 fotos publicadas em Facebook e oito entrevistas em profundidade propiciam identificar valores de consumo para o segundo maior mercado pet global, o qual vem atingindo taxas positivas de crescimento na última década.Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2020-09-17T13:20:57Z No. of bitstreams: 1 Marcos Iazzetti Lopes.pdf: 3913125 bytes, checksum: a01fd60028f92b2a1bb0810f718ad669 (MD5)Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2020-09-17T13:22:09Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Marcos Iazzetti Lopes.pdf: 3913125 bytes, checksum: a01fd60028f92b2a1bb0810f718ad669 (MD5)Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2020-09-17T14:31:08Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Marcos Iazzetti Lopes.pdf: 3913125 bytes, checksum: a01fd60028f92b2a1bb0810f718ad669 (MD5)Made available in DSpace on 2020-09-17T14:31:26Z (GMT). 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