[pt] MICRO NARRATIVA SERIADA DO FOLHETIM ELETRÔNICO: A ESTRATÉGIA MERCADOLÓGICA DA CHAMADA DA TELENOVELA NO NOVO MAPA DAS MEDIAÇÕES

• Ano de defesa: 2019
• Autor(a) principal: REGINA CELIA BICHARA VARELLA DE ALMEIDA
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: MAXWELL
• Palavras-chave em Português: [pt] NARRATIVA; [pt] MIDIA DE CHAMADA; [pt] CHAMADA; [pt] TELENOVELA; [pt] TELEVISAO; [en] NARRATIVE; [en] TV SPOT TEASERS MEDIA; [en] SPOT TEASERS; [en] SOAP-OPERA; [en] TELEVISION
• Link de acesso: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=37609&idi=1; https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=37609&idi=2; http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.37609

[pt] No novo mapa das mediações, onde se reconhece o papel essencial dos mei-os de comunicação no Brasil, especialmente a televisão, como espaços-chave de produção cultural, ao lançar um olhar para os textos das chamadas da telenovela e para a forma como estas são veiculadas pela mídia de chamadas, percebemos uma possibilidade de criar um sentido para a trama dessa telenovela, que é estruturada de forma seriada, continuada, por um longo período de até oito meses. Esta tese se propõe a demonstrar como, a partir da produção dos textos de chamadas de uma telenovela veiculados por um mecanismo estratégico mercadológico, usado pela emissora Rede Globo de televisão, que é a mídia de chamadas, constrói-se a tessi-tura de uma micro narrativa dos temas desenvolvidos pela narrativa do folhetim eletrônico ao longo de sua exibição. Para empreender essa pesquisa foram anali-sados todos os textos das chamadas produzidas para o lançamento e a manutenção da telenovela Avenida Brasil, último fenômeno de audiência, também com grande repercussão no ambiente digital, veiculada pela Rede Globo em 2012.