Converse: Plano de Comunicação Interna: equidade de gênero e os desafios para o feminino nas organizações

• Ano de defesa: 2023
• Autor(a) principal: Vieira, Andréia Cabral
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Católica de Brasília; Escola de Educação, Tecnologia e Comunicação; Brasil; UCB; Programa Stricto Sensu em Inovação em Comunicação e Economia Criativa
• Palavras-chave em Português: Equidade de gênero; Comunicação; Converse; Liderança feminina; Communication; Female Leadership; Gender Equity; CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
• Link de acesso: https://bdtd.ucb.br:8443/jspui/handle/tede/3473

A disparidade entre gênero no mercado de trabalho é uma questão que se estende além das fronteiras do Brasil, afetando o mundo inteiro. Tanto é assim que, em 2015, a ONU escolheu o tema "Igualdade de Gênero" como um dos 17 Objetivos para o Desenvolvimento Sustentável que compõem a Agenda 2030, direcionando as políticas públicas e práticas empresariais. A redução da desigualdade de gênero poderia resultar em inúmeras melhorias sociais, econômicas e ambientais em todo o mundo, além de adicionar U$ 5,8 trilhões à economia global até 2025 e gerar um aumento de até 3,3% no PIB brasileiro. No entanto, estimativas apontam que, se nada for feito rapidamente, precisaremos de 257 anos para que a questão da desigualdade seja resolvida (Movimento Mulher 360, 2023). É com base nesse cenário que surge o tema do corrente estudo. A ideia é aclarar os caminhos percorridos pelas mulheres para aumentar a representatividade do feminino na liderança e elucidar as oportunidades e desafios ainda existentes para a equidade de gênero. Há uma indicação de que a comunicação tem um papel crucial a desempenhar para aumentar a conscientização sobre o tema e promover uma cultura organizacional mais justa e equilibrada. Dessa forma, esta pesquisa propõe o desenvolvimento de um projeto intitulado "CONVERSE". Trata-se de um Plano de Comunicação Interna que abordará assuntos relacionados aos temas “equidade de gênero” e “liderança feminina” com o objetivo de informar, educar, promover o debate e criar consciência de gênero para transformar a cultura organizacional. O "CONVERSE" utiliza os diversos canais de comunicação disponíveis nas organizações para alcançar o público-alvo, composto pelas equipes com diferentes níveis hierárquicos, e as áreas de atuação e gêneros, visando atingir toda a diversidade presente na organização. Para este trabalho, que apresenta o relatório técnico do produto, o percurso metodológico é iniciado por uma revisão bibliográfica e, a partir da pesquisa empreendida, espera-se ampliar a discussão sobre as questões de gênero, bem como contribuir para o avanço desta pauta no universo corporativo e na sociedade.