Como os youtubers ganham dinheiro: um estudo sobre a monetização no programa de parcerias do Youtube

• Ano de defesa: 2022
• Autor(a) principal: Pedroso, Laíse Caldeira
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Católica de Brasília; Escola de Educação, Tecnologia e Comunicação; Brasil; UCB; Programa Stricto Sensu em Comunicação
• Palavras-chave em Português: Monetização; Geração de Receita; Programa de Parcerias do YouTube (PPY); YouTube; Monetization; Revenue Generation; YouTube Partner Program (YPP); CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
• Link de acesso: https://bdtd.ucb.br:8443/jspui/handle/tede/3078

A presente pesquisa tem como foco analisar o funcionamento da plataforma de vídeos YouTube à geração de receitas por meio de seu Programa de Parcerias (PPY). Para responder aos objetivos da investigação, os instrumentos metodológicos adotados foram: pesquisa exploratória a partir de dados secundários (explorando a plataforma de streaming e seus benefícios); análise observacional de canais selecionados a partir de critérios definidos, além de suas técnicas e conteúdos; e um estudo de caso a partir de três canais na plataforma YouTube. A hipótese da pesquisa é que o método utilizado para a criação de valor para vídeos digitais toma emprestadas técnicas desenvolvidas no mercado por produtores de conteúdos, motivo em que levou essa análise a um dos objetivos específicos da pesquisa, que possui caráter descritivo. Em um primeiro momento, o estudo apresenta a abordagem a partir de pesquisas acerca de contexto de mercado, tendências e consumo de vídeos, visando contribuir para o levantamento do cenário atual. Logo após, é estruturada uma análise observacional de alguns dos maiores canais do país e, por último, o estudo de caso, visando contribuir com a desmistificação do funcionamento do algoritmo da plataforma de streaming YouTube para geração de receitas voltadas a produtores de conteúdos. Como resultado esperado, há um produto com orientações para novos e atuais proprietários de canais sobre como monetizar o seu canal e gerar mais receita. E, para finalizar, foram construídas algumas reflexões abordando os conceitos de diversos autores apresentados na pesquisa com os resultados das análises.