Branding em negócios de moda: framework para organizar a gestão de marca de produtos de moda no contexto da pró-sustentabilidade

• Ano de defesa: 2024
• Autor(a) principal: Martin, Paula
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Palavras-chave em Português: Branding; Brand equity; Marca; Têxteis/vestuário; Sustentabilidade
• Link de acesso: https://repositorio.udesc.br/handle/UDESC/21112

Na contemporaneidade, a competitividade do mercado de bens materiais deixou de ser apenas tecnológica, contemplando também valores simbólicos. Neste ambiente, com base no branding, se faz a gestão estratégica dos valores imateriais para criar personalidade em uma marca para que possa transmitir e entregar ao consumidor uma experiência sensorial e emocional. Nesse contexto, as práticas da sustentabilidade nas empresas tornam-se uma estratégia que possibilita novas políticas de posicionamento e de estratégia em branding, que podem resultar em vantagem competitiva frente a alta concorrência. O objetivo desta pesquisa é desenvolver um modelo de framework conceitual para organizar a gestão de marcas de moda pró-sustentáveis. Destaca-se a relevância desta pesquisa por considerar a sustentabilidade uma oportunidade para novas estratégias em branding nas empresas têxteis e de vestuário, visando o sucesso no âmbito mercadológico à medida que chame a atenção dos consumidores, tornando-os comprometidos e engajados com a marca sustentável. Classifica-se a pesquisa como sendo de natureza aplicada — do ponto de vista do problema, qualitativa, e, em relação ao objetivo, descritiva — desenvolvida como pesquisa de campo. Para a coleta de dados serão aplicados os procedimentos metodológicos: (I) Pesquisa Bibliográfica; (II) Entrevista com um roteiro semiestruturado junto à empresária da marca Aleccra Beachwear, localizada no Município de Itajaí (SC); (III) Aplicação de questionários a empresas catarinenses de vestuário envolvidas com práticas e consumidores pró-sustentáveis. Destaca-se ao fundamento teórico: os significados e representações das marcas, atributos emocionais e experiências, práticas e princípios da gestão de branding, dimensões da sustentabilidade, indicadores de pró-sustentabilidade, posicionamento de marcas de moda acerca da pró-sustentabilidade. Este framework conceitual para guiar o branding em empresas de vestuário pró-sustentáveis, baseado nos Indicadores Ethos, propõe um roteiro estruturado para integrar práticas sustentáveis em suas operações diárias — desde a definição de metas de sustentabilidade e políticas ambientais, até a promoção da responsabilidade social e inovação tecnológica — visando minimizar os impactos socioambientais resultantes das operações da empresa, contribuindo para o desenvolvimento sustentável, fortalecendo sua posição no mercado e atraindo consumidores conscientes.