Alinhamento estratégico das atividades de marketing nas indústrias da região metropolitana de Londrina associadas a FIEP

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2024
Autor(a) principal: Rocha Neto, Renato da
Orientador(a): Pacagnan, Mário Nei [Orientador]
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Marketing
Planejamento estratégico
Competência em marketing
Alianças estratégicas (Negócios)
Strategic planning
Strategic alliances (Business)
Link de acesso: https://repositorio.uel.br/handle/123456789/11408
Resumo: Resumo: Este trabalho teve como objetivo verificar o nível de alinhamento estratégico da área de marketing e suas atividades nas indústrias da região metropolitana de Londrina associadas à Federação das Indústrias do Estado do Paraná (FIEP) Dessa maneira, define-se o alinhamento estratégico para este trabalho, como a consistência entre sua estratégia e o ambiente externo e interno da organização Parte ainda da premissa de um estudo da eficácia da implementação e do alinhamento estratégico sob o enfoque sistêmico Em relação as atividades de marketing, o estudo busca observar cinco atividades específicas, sendo estas, organização de marketing, sistema de informações de marketing, segmentação e posicionamento, composto de marketing e planejamento estratégico de marketing Em relação à metodologia, a pesquisa se classifica como descritiva, quantitativa e transversal A aplicação ocorreu junto a uma amostra de 88 empresas pertencentes ao cadastro da FIEP Quanto às conclusões, destaca-se a existência de um alinhamento mediano das atividades de marketing, entretanto, conforme aumenta o nível de alinhamento, aumenta também a execução das atividades de marketing Observa-se ainda a existência limitada de departamento de marketing nas empresas, entretanto, sendo a execução das atividades com frequência nesses departamentos Ainda pode-se mencionar a baixa utilização das atividades de marketing nas indústrias, de modo que estas são associadas de maneira significativa a existência de um departamento de marketing específico
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Universidade Estadual de Londrina, Centro de Estudos Sociais Aplicados, Programa de Pós-Graduação em AdministraçãoAbstract: This study aimed to ascertain the level of strategic alignment of the marketing area and its activities in the industries of the metropolitan area of Londrina associated with the Federation of Industries of Paraná (FIEP) Thus, defines the strategic alignment for this work, as the consistency between its strategy and external environment and internal organization This work still part of the premise of a study of the effectiveness of implementation and strategic alignment in the systemic approach Regarding marketing activities, the study aims to observe five specified activities, and these, marketing organization, marketing information system, segmentation and positioning, marketing mix and strategic marketing planning Regarding methodology, the research is classified as descriptive, quantitative and cross The application came from a sample of 88 companies belonging to the register of FIEP As to conclusions, we highlight the existence of a median line marketing activities, however, with increasing the level of alignment, it also increases the performance of marketing activities There is equally the limited availability of enterprises in the marketing department, however, with the implementation of activities often in those departments Although it may be mentioned the low use of marketing activities in industries, so that they are significantly associated with the existence of a specific marketing departmentporMarketingPlanejamento estratégicoCompetência em marketingAlianças estratégicas (Negócios)Strategic planningStrategic alliances (Business)MarketingAlinhamento estratégico das atividades de marketing nas indústrias da região metropolitana de Londrina associadas a FIEPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisMestradoAdministraçãoCentro de Estudos Sociais AplicadosPrograma de Pós-graduação em AdministraçãoPrograma de Pós-Graduação em Administração-1-1reponame:Repositório Institucional da UELinstname:Universidade Estadual de Londrina (UEL)instacron:UELinfo:eu-repo/semantics/openAccess129122vtls000157997SIMvtls000157997http://www.bibliotecadigital.uel.br/document/?code=vtls00015799764.00SIMhttp://www.bibliotecadigital.uel.br/document/?code=vtls0001579971895.pdf123456789/14602 - 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