A Sustentabilidade no mercado de patrocínios culturais incentivados: novas diretrizes, novos discursos

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2024
Autor(a) principal: Lopes, Rafaela Araújo lattes
Orientador(a): Barreiros, Bruno Costa lattes
Banca de defesa: Belém, Marcela Purini lattes, Vieira, Mariella Pitombo lattes, Mocellim, Alan Delazeri lattes, Barreiros, Bruno Costa
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Federal da Bahia
Programa de Pós-Graduação: Programa de Pós-graduação em Ciências Sociais (PPGCS) 
Departamento: Faculdade de Filosofia e Ciências Humanas (FFCH)
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
Sociologia‬‭ econômica
Sociologia‬‭ econômica‬‭ dos‬‭ mercados
Patrocínio cultural incentivado
Sustentabilidade
Discurso
Lei Rouanet
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::CIENCIAS HUMANAS
Link de acesso: https://repositorio.ufba.br/handle/ri/42383
Resumo: O‬‭ presente‬‭ trabalho‬‭ tem‬‭ por‬‭ objetivo‬‭ compreender‬‭ os‬‭ impactos‬‭ da‬‭ ideia‬‭ da‬ sustentabilidade‬‭ empresarial‬‭ no‬‭ mercado‬‭ de‬‭ patrocínios‬‭ culturais‬‭ incentivados.‬‭ Uma‬ vez‬‭ que‬‭ esta‬‭ agenda‬‭ estabelece‬‭ uma‬‭ nova‬‭ orientação‬‭ moral‬‭ e‬‭ de‬‭ boas‬‭ práticas‬‭ na‬ seleção‬‭ de‬‭ projetos‬‭ via‬‭ Lei‬‭ Rouanet,‬‭ a‬‭ hipótese‬‭ discutida‬‭ e‬‭ comprovada‬‭ foi‬‭ a‬‭ de‬‭ que‬ a‬‭ alteração‬‭ da‬‭ demanda‬‭ por‬‭ parte‬‭ das‬‭ empresas‬‭ patrocinadoras‬‭ implicou‬‭ na‬ modificação‬‭ da‬‭ concepção‬‭ de‬‭ controle‬‭ (Fligstein,‬‭ 2001)‬‭ dos‬‭ agentes‬‭ vendedores‬ (proponentes‬‭ e‬‭ intermediários)‬‭ do‬‭ campo,‬‭ orientando‬‭ suas‬‭ práticas‬‭ de‬‭ competição.‬ No‬‭ caso‬‭ dos‬‭ proponentes,‬‭ a‬‭ influência‬‭ da‬‭ agenda‬‭ ESG‬‭ foi‬‭ observada‬‭ principalmente‬ no‬‭ discurso‬‭ de‬‭ venda‬‭ dos‬‭ projetos.‬‭ Já‬‭ em‬‭ relação‬‭ aos‬‭ intermediários,‬‭ as‬‭ social‬‭ techs‬ especializadas‬‭ em‬‭ gestão‬‭ do‬‭ investimento‬‭ social‬‭ privado‬‭ são‬‭ interpretadas‬‭ como‬‭ o‬ produto‬‭ de‬‭ um‬‭ momento‬‭ de‬‭ mercado‬‭ pautado‬‭ em‬‭ uma‬‭ dinâmica‬‭ de‬‭ investimento‬ sustentável.‬‭ Com‬‭ relação‬‭ às‬‭ condições‬‭ sociais‬‭ de‬‭ produção‬‭ discursiva,‬‭ o‬ desenvolvimento‬‭ sustentável‬‭ aparece‬‭ ainda‬‭ como‬‭ fundamento‬‭ argumentativo‬ responsável‬‭ pela‬‭ retomada‬‭ da‬‭ legitimidade‬‭ das‬‭ trocas‬‭ econômicas‬‭ realizadas‬‭ no‬ âmbito‬‭ da‬‭ Lei,‬‭ após‬‭ o‬‭ desmonte‬‭ institucional‬‭ e‬‭ simbólico‬‭ promovido‬‭ pela‬‭ gestão‬ bolsonarista.‬
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Salvador: 2024.‬ ‭https://repositorio.ufba.br/handle/ri/42383O‬‭ presente‬‭ trabalho‬‭ tem‬‭ por‬‭ objetivo‬‭ compreender‬‭ os‬‭ impactos‬‭ da‬‭ ideia‬‭ da‬ sustentabilidade‬‭ empresarial‬‭ no‬‭ mercado‬‭ de‬‭ patrocínios‬‭ culturais‬‭ incentivados.‬‭ Uma‬ vez‬‭ que‬‭ esta‬‭ agenda‬‭ estabelece‬‭ uma‬‭ nova‬‭ orientação‬‭ moral‬‭ e‬‭ de‬‭ boas‬‭ práticas‬‭ na‬ seleção‬‭ de‬‭ projetos‬‭ via‬‭ Lei‬‭ Rouanet,‬‭ a‬‭ hipótese‬‭ discutida‬‭ e‬‭ comprovada‬‭ foi‬‭ a‬‭ de‬‭ que‬ a‬‭ alteração‬‭ da‬‭ demanda‬‭ por‬‭ parte‬‭ das‬‭ empresas‬‭ patrocinadoras‬‭ implicou‬‭ na‬ modificação‬‭ da‬‭ concepção‬‭ de‬‭ controle‬‭ (Fligstein,‬‭ 2001)‬‭ dos‬‭ agentes‬‭ vendedores‬ (proponentes‬‭ e‬‭ intermediários)‬‭ do‬‭ campo,‬‭ orientando‬‭ suas‬‭ práticas‬‭ de‬‭ competição.‬ No‬‭ caso‬‭ dos‬‭ proponentes,‬‭ a‬‭ influência‬‭ da‬‭ agenda‬‭ ESG‬‭ foi‬‭ observada‬‭ principalmente‬ no‬‭ discurso‬‭ de‬‭ venda‬‭ dos‬‭ projetos.‬‭ Já‬‭ em‬‭ relação‬‭ aos‬‭ intermediários,‬‭ as‬‭ social‬‭ techs‬ especializadas‬‭ em‬‭ gestão‬‭ do‬‭ investimento‬‭ social‬‭ privado‬‭ são‬‭ interpretadas‬‭ como‬‭ o‬ produto‬‭ de‬‭ um‬‭ momento‬‭ de‬‭ mercado‬‭ pautado‬‭ em‬‭ uma‬‭ dinâmica‬‭ de‬‭ investimento‬ sustentável.‬‭ Com‬‭ relação‬‭ às‬‭ condições‬‭ sociais‬‭ de‬‭ produção‬‭ discursiva,‬‭ o‬ desenvolvimento‬‭ sustentável‬‭ aparece‬‭ ainda‬‭ como‬‭ fundamento‬‭ argumentativo‬ responsável‬‭ pela‬‭ retomada‬‭ da‬‭ legitimidade‬‭ das‬‭ trocas‬‭ econômicas‬‭ realizadas‬‭ no‬ âmbito‬‭ da‬‭ Lei,‬‭ após‬‭ o‬‭ desmonte‬‭ institucional‬‭ e‬‭ simbólico‬‭ promovido‬‭ pela‬‭ gestão‬ bolsonarista.‬The aim of this research is to understand the impacts of the idea of corporate sustainability on the incentivized cultural sponsorship market. Since this agenda establishes a new moral orientation and good practices in the selection of projects via the Rouanet Law, the hypothesis discussed and proven was that the change in demand from sponsoring companies implied a change in the conception of control (Fligstein, 2001) of the selling agents (proposers and intermediaries) in the field, guiding their competitive practices. In the case of the proponents, the influence of the ESG agenda was seen mainly in the discourse on selling the projects, while in the case of the intermediaries, the social techs specializing in private social investment management are interpreted as the product of a market moment based on sustainable investment dynamics. With regard to the social conditions of discursive production, sustainable development also appears as the argumentative foundation responsible for regaining the legitimacy of the economic exchanges carried out within the scope of the Law, after the institutional and symbolic dismantling promoted by the Bolsonaro administration.porUniversidade Federal da BahiaPrograma de Pós-graduação em Ciências Sociais (PPGCS) UFBABrasilFaculdade de Filosofia e Ciências Humanas (FFCH)Economic sociologyEconomic sociology of marketsIncentivized cultural sponsorshipSustainabilityDiscourseRouanet LawCNPQ::CIENCIAS HUMANASSociologia‬‭ econômicaSociologia‬‭ econômica‬‭ dos‬‭ mercadosPatrocínio cultural incentivadoSustentabilidadeDiscursoLei RouanetA Sustentabilidade no mercado de patrocínios culturais incentivados: novas diretrizes, novos discursosSustainability in the incentivized cultural sponsorship market: new guidelines, new approachesMestrado Acadêmicoinfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionBarreiros, Bruno Costahttp://lattes.cnpq.br/5274872727972308Belém, Marcela Purinihttp://lattes.cnpq.br/1162688517904699Vieira, Mariella Pitombohttp://lattes.cnpq.br/5018414722589738Mocellim, Alan Delazerihttp://lattes.cnpq.br/0264933519544511Barreiros, Bruno Costahttp://lattes.cnpq.br/8639018168360593Lopes, Rafaela Araújoinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UFBAinstname:Universidade Federal da Bahia (UFBA)instacron:UFBAORIGINALLOPES, R - A Sustentabilidade no Mercado de Patrocínios Culturais Incentivados - Novas diretrizes, novos discursos.pdfLOPES, R - A Sustentabilidade no Mercado de Patrocínios Culturais Incentivados - Novas diretrizes, novos discursos.pdfDissertação finalapplication/pdf7709675https://repositorio.ufba.br/bitstream/ri/42383/3/LOPES%2c%20R%20-%20A%20Sustentabilidade%20no%20Mercado%20de%20Patroci%cc%81nios%20Culturais%20Incentivados%20-%20Novas%20diretrizes%2c%20novos%20discursos.pdf9756c657f2271f274a8a23e11d0e66a2MD53open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1720https://repositorio.ufba.br/bitstream/ri/42383/4/license.txtd9b7566281c22d808dbf8f29ff0425c8MD54open accessri/423832025-06-30 10:07:30.774open accessoai:repositorio.ufba.br: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Repositório InstitucionalPUBhttps://repositorio.ufba.br/oai/requestrepositorio@ufba.bropendoar:19322025-06-30T13:07:30Repositório Institucional da UFBA - Universidade Federal da Bahia (UFBA)false
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