Estudo diacrônico da publicidade: uma perspectiva semiótica

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2014
Autor(a) principal: Teixeira, Tainá Soares
Orientador(a): Não Informado pela instituição
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
dARK ID: ark:/87559/001300000gkr6
Idioma: por
Instituição de defesa: Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Semiótica
Marketing
Publicidade
Enunciação
Coca-Cola
Coca-Cola Company
Semiotics
Advertisement
Enunciation
Link de acesso: https://app.uff.br/riuff/handle/1/11181
Resumo: A dissertação analisa, diacronicamente, sob a perspectiva da Semiótica Francesa, três peças publicitárias da Coca-Cola Company representativas de modelos distintos de marketing, conforme Kotler, Kartajaya e Setiawan (2010). A partir destes, propusemos uma formulação semiótica, em fases, pautada nos arranjos estabelecidos entre narrativas pressupostas e projetadas (FIORIN, 1999). Inicialmente, introduzimos a discussão de como a interatividade forja transformações na relação canônica entre enunciador e enunciatário, tratadas, em um segundo momento, a partir da noção de graus de intimidade propostos por Hjelmslev (1978). Com isto, pretendemos caracterizar, do ponto de vista semiótico, as novas relações que se configuram com o sincretismo característico das comunicações em rede, bem como pontuar variâncias e invariâncias encontradas no corpus desta pesquisa
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