VELHO CHICO: da narrativa audiovisual ao turismo de telenovelas em Pirapora (MG)

• Ano de defesa: 2020
• Autor(a) principal: Juliara Lopes da Fonseca
• Orientador(a): Christianne Luce Gomes
• Banca de defesa: Christianne Luce Gomes, Elcio Loureiro Cornelsen, Elizabeth Kyoko Wada, Humberto Fois-Braga, Marcina Amália Nunes Moreira
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Federal de Minas Gerais
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Pós-Graduação em Estudos do Lazer
• Departamento: EEFFTO - ESCOLA DE EDUCAÇÃO FISICA, FISIOTERAPIA E TERAPIA OCUPACIONAL
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: Turismo; Telenovelas; Lazer
• Link de acesso: http://hdl.handle.net/1843/34215

O turismo induzido por filmes é uma linha de pesquisa emergente que trata da contribuição que produções audiovisuais podem ter para a formação de imaginários sociais acerca de destinos turísticos. A partir dessa concepção e tendo como lócus de estudo a cidade de Pirapora, no Estado de Minas Gerais, e como corpus de análise a telenovela Velho Chico foram estabelecidos os seguintes objetivos para esta pesquisa: a) investigar a contribuição das imagens reproduzidas na telenovela para a formação do imaginário do destino turístico Pirapora; b) discutir o papel exercido por organizações voltadas à gestão do destino, na fase da produção audiovisual e o uso posterior do produto cultural; e c) identificar os elementos promocionais decorrentes da exibição da telenovela que façam referência direta ao destino. O marco teórico-conceitual foi delineado de modo a permitir a compreensão acerca dos elementos pertinentes à teoria do turismo induzido por filmes, ponderando sobre o principal produto audiovisual no contexto brasileiro, a telenovela; a apresentação dos conceitos e aspectos referentes ao marketing de destinos turísticos, com enfoque nas estratégias mercadológicas para um turismo induzido por produções audiovisuais; e a contextualização do Vale do Rio São Francisco, considerando aspectos geográficos e culturais que moldam os povos de seu entorno. Para alcance dos objetivos propostos, optou-se pela abordagem qualitativa como metodologia de pesquisa, por meio da realização de pesquisa bibliográfica e análise de conteúdo. Inicialmente, as análises foram realizadas a partir de cenas selecionadas, observando-se aspectos simbólicos para a formação do imaginário sobre o Rio São Francisco e os povos ribeirinhos, o que inclui os imaginários sobre a cidade de Pirapora. Essa etapa foi complementada e enriquecida com dados referentes a ações promocionais realizadas no período e com o depoimento de dois informantes-chave que, em 2016, estavam envolvidos nas organizações de gestão do destino (DMO’s), sendo elas, a Empresa Municipal de Turismo de Pirapora (EMUTUR) e o Circuito Guimarães Rosa (CGR). Os resultados obtidos indicam a convergência entre turismo e telenovela na cidade de Pirapora. No que se refere à contribuição das imagens reproduzidas na telenovela para a formação do imaginário do destino turístico foi constatado que Velho Chico abordou importantes aspectos geográficos, sociais e culturais presentes no Vale do Rio São Francisco. Pirapora ganhou destaque por meio do Vapor Benjamim Guimarães, seu principal atrativo turístico. Sobre o papel exercido por organizações voltadas à gestão do destino foram identificadas as estratégias adotadas para a captação da produção audiovisual e a promoção posterior do destino a partir disso, destacando-se a atuação da EMUTUR nesse processo. Também foram identificados os elementos promocionais decorrentes da exibição da telenovela que fizeram referência direta ao destino no período de pré-produção até cerca de dois meses após o início de sua exibição. Foram reportagens, festas de lançamento, campanhas de engajamento entre outras ações descritas nas análises. Como benefícios imediatos, a cidade obteve recursos para pequenos reparos no Vapor Benjamim Guimarães, ganhos financeiros relacionados aos gastos da equipe de produção e o aumento no fluxo turístico durante o período inicial da exibição da telenovela.