Governança da internet e plataformas digitais: um olhar sobre os limites e desafios da publicidade online

• Ano de defesa: 2024
• Autor(a) principal: Castro, Samara Mariana de
• Orientador(a): Moreira, Diogo Rais Rodrigues
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por; eng
• Instituição de defesa: Universidade Presbiteriana Mackenzie
• Palavras-chave em Português: plataformas digitais; princípios constitucionais; publicidade governamental
• Link de acesso: https://dspace.mackenzie.br/handle/10899/39194

A ascensão das tecnologias digitais e das mídias sociais tem redefinido fundamentalmente a interação entre governo e cidadãos, por essa razão nesta dissertação, examina-se a dinâmica complexa entre as estratégias de publicidade governamental e as rápidas transformações induzidas pela era digital, cenário que impõe notáveis desafios aos Estados. Diante do aumento de informações online e da diversificação dos canais de mídia, os governos são desafiados a assegurar a autenticidade e a integridade de suas informações, enfrentando problemas de desordem informacional que comprometem a coesão social. Nesse contexto, as estratégias de comunicação devem superar não apenas as barreiras tecnológicas e regulatórias, mas também atender às crescentes expectativas de interatividade e engajamento do público. Portanto, o objetivo deste estudo, realizado a partir de uma perspectiva interdisciplinar entre direito público e comunicação, é compreender como as transformações digitais afetam as estratégias de publicidade governamental. Investiga-se as mudanças na indústria de publicidade, a necessidade de atualização dos marcos legais e a aplicabilidade dos modelos de anúncios digitais para o governo, visando garantir uma comunicação eficaz que respeite os princípios constitucionais de publicidade na era digital. Em conclusão, destaca-se a importância de os Estados estarem preparados para navegar neste ambiente complexo, aproveitando as oportunidades da era digital para promover uma comunicação governamental eficaz e significativa com o público.