Empresas de moda autodenominadas sustentáveis em São Paulo: estudo de múltiplos casos

• Ano de defesa: 2021
• Autor(a) principal: Lee, Kyung Ha
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
• Palavras-chave em Português: Moda Sustentável; Moda Sustentável São Paulo; Sustainability; Sustainable Fashion; Sustainable Fashion Sao Paulo; Sustentabilidade
• Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100133/tde-13012022-093610/

O tema desenvolvimento sustentável tem suscitado vários debates acerca de sua definição e de sua própria viabilidade dentro do contexto de maximização da produção de bens inseridos no modo de produção capitalista. Fomentada pelos meios de comunicação, a preocupação com a questão ambiental tem se tornado palco de discussões no que cerne a finitude dos recursos naturais e a degradação ecológica. Se por um lado, o conceito de sustentabilidade e visto com ceticismo, como mais um recurso para gerar lucratividade com roupagem pautada nas declarações socioambientais, por outro, empresas sinalizam que pode haver alinhamento entre gerar lucro e ser comprometido com o meio ambiente e pessoas: o princípio norteador do triple bottom line. A partir da década de 1990, as primeiras empresas de vestuário refletem a utilização desse conceito na moda, já que essa indústria está diretamente ligada aos escândalos que remetem ao desgaste ambiental e a exploração de mão de obra nos países periféricos. A presente pesquisa tem como cenário o estado de São Paulo, onde se observou, principalmente desde 2015, o fenômeno da rápida multiplicação de marcas coma declarada preocupação sustentável. A partir de pesquisa qualitativa exploratória, de estudo de múltiplos casos, tem como propósito norteador, analisar questões tais como a compreensão diversificada do próprio conceito de moda sustentável por cada empresa, as práticas adotadas, o tipo de vestuário produzido, o presumível impacto ambiental/social das roupas fabricadas e o eventual desalinhamento entre o discurso de sustentabilidade e sua prática efetiva, analisando a perspectiva dos próprios empresários. Dessa maneira, o trabalho contribui para o avanço das discussões no âmbito acadêmico ao pontuar as diferenças conceituais encontradas entre a literatura e o mercado, além de propiciar no âmbito gerencial, as compreensões detalhadas sobre os aspectos que podem ser aperfeiçoados como forma de prevenir e superar entraves.