Comunicação e consumo em crowdfunding: estratégias discursivas do empreendedorismo social e a construção do consumidor-investidor

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2016
Autor(a) principal: Batista, Eduardo Manente lattes
Orientador(a): Casaqui, Vander lattes
Banca de defesa: Castro, Gisela Grangeiro da Silva lattes, Martino, Luís Mauro Sá lattes
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing
Programa de Pós-Graduação: Programa em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM
Departamento: Comunicação
País: BR
Palavras-chave em Português:
crowdfunding
empreendedorismo social
espírito do capitalismo
estética da mercadoria
comunicação e consumo
Palavras-chave em Inglês:
crowdfunding
social entrepreneurship
spirit of capitalism
commodity aesthetics
communication and consumption
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/75
Resumo: This research aims to discuss the social entrepreneurship involved the in the crowdfunding platforms, researched from its communicational aspect. The social entrepreneurship configures itself as the new spirit of capitalism (BOLTANSKI; CHIAPELLO, 2009) adjusting its projects within the commodity aesthetics (HAUG, 1997) to convince the public to consume/investment in its cause. We consider the crowdfunding platforms as a discursive market (FAIRCLOUGH, 2001), whose commodities are the projects launched for funding purposes, constituting its forms of symbolic consumption. In that way, we pursue to comprehend the meanings of discursive strategies of social entrepreneurship on these platforms. The research methodology is based on the Critical Analysis of Discourse of Fairclough (idem).
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