Advertainment entretenimento e ação publicitária no YouTube

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2012
Autor(a) principal: Marangoni, Matheus Matsuda lattes
Orientador(a): Castro, Gisela Grangeiro da Silva lattes
Banca de defesa: Amaral, Adriana da Rosa lattes, Tondato, Marcia Perencin lattes
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing
Programa de Pós-Graduação: Programa em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM
Departamento: Comunicação
País: BR
Palavras-chave em Português:
comunicação e consumo
cibercultura
entretenimento
YouTube
comunicação viral
Palavras-chave em Inglês:
communication and consume
cyberculture
entertainment
YouTube
viral communication
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/116
Resumo: YouTube is currently configured as a platform to launch the so-called viral marketing, among other uses. This piece of research investigates the development of actions designed as entertainment and advertising produced to generate content that spread like virus over the Internet. Considering that the phenomenon of viralization necessarily implies a certain amount of unpredictability, this study analises successful campaigns such as Pôneis Malditos, VW The Force and Sem Papel examining their production strategies and the logics of reception and consumption. In the intercross between production and reception that is typical of this type of communication in the digital environment, we find developments in the form of spoofs, quotes and other related productions whose development was monitors. We hoped that study can contribute to furthering our understanding of this type of action in the current media scene.
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