O consumo do medicamento: um estudo das simbologias no discurso publicitário da indústria farmacêutica

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2009
Autor(a) principal: Nogueira, Carolina Prieto de Ataliba lattes
Orientador(a): Carrascoza, João Luiz Anzanello lattes
Banca de defesa: Barros Filho, Clóvis de lattes
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing
Programa de Pós-Graduação: Programa em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM
Departamento: Comunicação
País: BR
Palavras-chave em Português:
sociedade de consumo
publicidade
medicamentos
análise de discurso
Palavras-chave em Inglês:
consumption society
advertising
medicine
discourse analysis
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/70
Resumo: This essay, through discourse analysis, looks for the symbols and values inside the Brazilian pharmaceutical industry s advertising. Its corpus is composed by institutional commercials that promote the medicine in an implicit way, since the actual legislation does not allow the promotion this type of remedy. The study is also composed by an overlook of the consumption society and the function of advertising nowadays; also presenting the market data that marks the strength of the pharmaceutical industry in Brazil. Therefore, this essay is composed by a study of the social space where the discourse is produced and the strategies used in the advertising that promote the use of the medication in a implicit way, analyzing what the product represents, its values
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