A maternidade consumada: subjetividade, consumo e capital na cena midiática contemporânea

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2011
Autor(a) principal: Mazzilli, Paola lattes
Orientador(a): Castro, Gisela Grangeiro da Silva lattes
Banca de defesa: Tondato, Marcia Perencin lattes, Tucherman, Ieda lattes
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing
Programa de Pós-Graduação: Programa em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM
Departamento: Comunicação
País: BR
Palavras-chave em Português:
comunicação e consumo
cultura da mídia e do consumo
subjetividade
capitalização do materno
reborn babies
Palavras-chave em Inglês:
communication and consumption
media and consumption culture
subjectivity
capitalization of motherhood
reborn babies
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/104
Resumo: This work addresses the subjective constructions of the media and consumption culture, attempting particularly to understand how maternal representations would be acquiring new meanings and, even, undergoing a process of capitalization in the contemporary scenario. We initially discuss the fictionalization of life and relate it to hyper-visualization practices and the spectacularization of motherhood. We next investigate an exacerbation of this phenomenon, namely, the consumption of reborn babies or hyper-real baby-puppets. At this stage, we argue how fantasies and idealizations related to maternity are appropriated by material culture. In the end, we study the commercialization of reborn babies, searching for the logics and strategies within the marketing of these objects, as well as the implicit process of capitalization of motherhood involved in it. All through this work, we have avoided judgments and propositions of evaluative nature. From the methodological viewpoint, we have adopted an interdisciplinary perspective which includes bibliographic and field research.
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