CRIANÇA ESPERANÇA: comunicação e marketing da Rede Globo

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2007
Autor(a) principal: Gallego, Angélica Helena Santini Montes lattes
Orientador(a): Galindo, Daniel dos Santos lattes
Banca de defesa: Peruzzo, Cicília M. Krohling lattes, Kunsch, Margarida Maria Krohling
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Metodista de São Paulo
Programa de Pós-Graduação: PÓS GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO
Departamento: Processo Comunicacionais
País: BR
Palavras-chave em Português:
Relações Públicas
Comunicação
Marketing
Eventos
Estratégia
Palavras-chave em Inglês:
Public Relations
Communication
Marketing
Events
Strategy
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Link de acesso: http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/767
Resumo: This paper has, as a purpose, to analyze the Criança Esperança Project, by Globo Television Network. It attempts to identify whether it is a philanthropic activity through which the company helps the Brazilian society, by reporting the results and informing on the donations divulged by its own media or a Social Marketing Communication Strategy to promote the organization, in addition to helping the community according to the proposed actions and utilizing its Public Relations tools in the Project, in order to consolidate the company s institutional image, by articulating its audience and managing the integrated communication. This research based its conclusions on the analysis on the amounts donated by the show/program viewers; the show/program ratings and the participation of partners and sponsors. These items were trustful indicators for a successful or even unsuccessful communication strategy of the Project. The methodology employed was the Criança Esperança Program/Show Study Case, the document-based bibliographical research and the interviews.
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