A INSTITUIÇÃO BANCÁRIA COMO EXPRESSÃO DO CAPITALISMO AFETIVO: A COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA DOS BANCOS NO BRASIL
Ano de defesa: | 2021 |
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Resumo: | This research analyzes the narratives of financial institutions in Brazil in a critical approach and how they are constituted from the culture of inspiration (CASAQUI, 2017). The research corpus includes both the narratives of traditional banks and new models of banking institu-tions, based on digital platforms. Our work is theoretically based on studies on emotions in the development of capitalism and on the construction of brands through emotions linked to the culture of inspiration, which help to understand the transformation of contemporary ad-vertising communication. The result of this study shows evidence that inspiration, as an effect of meaning produced by discursive strategies linked to emotions, constitutes the rhetorical argument that Brazilian bank brands make use of, calling people to their projects of society and worldviews. An approach that, at the same time, hides the interests related to capital and justifies their actions as financial institutions. In this sense, we identified five perspectives that contribute to the formation of discursive strategies that constitute the inspirational narratives of banks in Brazil. As for the methodology, we used Discourse Analysis (AD), implemented in three stages: the analysis of the communication contract, according to Charaudeau (2006); the identification of emotions as discursive strategies and their effects of meaning, according to the precepts of Ahmed (2015), Ekman (2012, 2021) and Minner (2019); and the semiotic mapping of consumption values, proposed by Semprini (1995). |
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Casaqui , VanderSilva, Mateus Yuri Passos Ribeiro daChiachiri Filho , RobertoPrado , José Luiz AidarCovaleski , RogérioGiannotti, Marcos2021-07-19T16:33:46Z2021-04-29Giannotti, Marcos. A INSTITUIÇÃO BANCÁRIA COMO EXPRESSÃO DO CAPITALISMO AFETIVO: A COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA DOS BANCOS NO BRASIL. 2021. 341 folhas. Tese( Comunicacao Social) - Universidade Metodista de Sao Paulo,Sao Bernardo do campo.http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/2105This research analyzes the narratives of financial institutions in Brazil in a critical approach and how they are constituted from the culture of inspiration (CASAQUI, 2017). The research corpus includes both the narratives of traditional banks and new models of banking institu-tions, based on digital platforms. Our work is theoretically based on studies on emotions in the development of capitalism and on the construction of brands through emotions linked to the culture of inspiration, which help to understand the transformation of contemporary ad-vertising communication. The result of this study shows evidence that inspiration, as an effect of meaning produced by discursive strategies linked to emotions, constitutes the rhetorical argument that Brazilian bank brands make use of, calling people to their projects of society and worldviews. An approach that, at the same time, hides the interests related to capital and justifies their actions as financial institutions. In this sense, we identified five perspectives that contribute to the formation of discursive strategies that constitute the inspirational narratives of banks in Brazil. 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O trabalho fun-damenta-se, teoricamente, a partir de estudos sobre as emoções no desenvolvimento do capita-lismo e sobre a construção das marcas por meio das emoções atreladas à cultura da inspiração, que auxiliam na compreensão da transformação da comunicação publicitária contemporânea. O resultado deste estudo mostra evidências de que a inspiração, como efeito de sentido pro-duzido por estratégias discursivas atreladas a emoções, se constitui na argumentação retórica que as marcas de bancos brasileiros lançam mão, convocando as pessoas para seus projetos de sociedade e visões de mundo. Uma abordagem que, ao mesmo tempo, oculta os interesses relacionados ao capital e justifica suas atuações como instituições financeiras. Nesse sentido, identificamos cinco perspectivas que contribuem para a formação de estratégias discursivas que constituem as narrativas inspiracionais dos bancos no Brasil. Quanto à metodologia, utili-zamos a Análise de Discurso (AD), implementada em três etapas: a análise do contrato de comunicação, segundo Charaudeau (2006); a identificação das emoções como estratégias dis-cursivas e seus efeitos de sentido, conforme preceitos de Ahmed (2015), Ekman (2012, 2021) e Minner (2019); e o mapeamento semiótico dos valores de consumo, proposto por Semprini (1995).Submitted by Noeme Timbo (noeme.timbo@metodista.br) on 2021-07-19T16:33:45Z No. of bitstreams: 1 MARCOS GIANNOTTI 2 .pdf: 5162291 bytes, checksum: 7254aaed525ac1c74536bfbca63b5cfb (MD5)Made available in DSpace on 2021-07-19T16:33:46Z (GMT). No. of bitstreams: 1 MARCOS GIANNOTTI 2 .pdf: 5162291 bytes, checksum: 7254aaed525ac1c74536bfbca63b5cfb (MD5) Previous issue date: 2021-04-29Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPqapplication/pdfporUniversidade Metodista de Sao PauloComunicacao SocialIMSBrasilComunicacao Social:Programa de Pos Graduacao em Comunicacao SocialComunicação Publicitária. Marca; Capitalismo Afetivo; Instituições Financeiras; Emoções; Cultura da InspiraçãoAdvertising Communication; Brand; Emotional Capitalism; Financial Institutions; Emotions; Culture of Inspiration.CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAOA INSTITUIÇÃO BANCÁRIA COMO EXPRESSÃO DO CAPITALISMO AFETIVO: A COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA DOS BANCOS NO BRASILTHE BANKING INSTITUTION AS AN EXPRESSION OF EMOTIONAL CAPITALISM: THE ADVERTISING COMMUNICATION OF BANKS IN BRAZILinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/doctoralThesis4333470630449360357500500600600-7662988059372876986-4056021055502874573-2555911436985713659info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da METODISTAinstname:Universidade Metodista de São Paulo (METODISTA)instacron:METODISTAORIGINALMARCOS GIANNOTTI 2 .pdfMARCOS GIANNOTTI 2 .pdfapplication/pdf5162291http://tede.metodista.br/jspui/bitstream/tede/2105/2/MARCOS+GIANNOTTI+2+.pdf7254aaed525ac1c74536bfbca63b5cfbMD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82165http://tede.metodista.br/jspui/bitstream/tede/2105/1/license.txtbd3efa91386c1718a7f26a329fdcb468MD51tede/21052021-07-19 13:33:46.146oai:tahbit.umesp.edu.dti: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Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttp://tede.metodista.br/jspui/http://tede.metodista.br/oai/requestbiblioteca@metodista.br||erick.roberto@metodista.bropendoar:2021-07-19T16:33:46Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da METODISTA - Universidade Metodista de São Paulo (METODISTA)false |
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