PUBLICIDADE E O POLITICAMENTE CORRETO: INTERDISCURSIVIDADES NA CONSTRUÇÃO SOCIAL DO SENTIDO

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2015
Autor(a) principal: Zanini, Gustavo Moreira
Orientador(a): Tarsitano, Paulo Rogério lattes
Banca de defesa: Gonçalves, Elizabeth Moraes lattes, Giacomini Filho, Gino lattes
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Metodista de São Paulo
Programa de Pós-Graduação: PÓS GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO
Departamento: Processo Comunicacionais
País: BR
Palavras-chave em Português:
Publicidade
Politicamente correto
Construção social do sentido
Identidade
Análise do discurso
Palavras-chave em Inglês:
Advertising
Political correctness
Social construction of signification
Identity
Discourse analysis
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Link de acesso: http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/725
Resumo: We realized that the traditional paradigms are now considered singular and dictatorial. On the other hand, sets out a new meaning whose north is the political correctness. Understanding the advertising as a socio-cultural product, this research is initially a bibliographic study, aimed the conceptualization and analysis of issues related to your theme. With this properly seized context, a pragmatic discourse analysis was performed on a corpus of advertisements aired between 2009 and 2014, on brazilian television through open format. Our investigation focused on the ways that elements postulated by politically correct thinking are being added to advertiser gender, in constructions of meaning. We could observe a rebuke trend of certain groups to advertising content that touch on very specific themes, with interpretations marked by a high degree of subjectivity; and what is being sought, oftentimes, through an empowerment permitted by our present context, is in fact the suppression of certain themes within the advertising communication.
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