COMUNICAÇÃO, CONSUMO E INFÂNCIA NA ERA DAS MÍDIAS ON-LINE: UMA ANÁLISE SOBRE A PUBLICIDADE INFANTIL NOS VÍDEOS DA YOUTUBER MIRIM JULIA SILVA

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2018
Autor(a) principal: OLIVEIRA, JONATAS DA SILVA
Orientador(a): Galindo, Daniel dos Santos
Banca de defesa: Silva, Cilene Victor da, Chiachiri Filho, Antonio Roberto, Giacomini Filho, Gino
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Metodista de Sao Paulo
Programa de Pós-Graduação: Comunicacao Social
Departamento: Comunicacao Social:Programa de Pos Graduacao em Comunicacao Social
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
Comunicação Mercadológica; Publicidade Infantil; Youtube; Youtuber Mirim
Palavras-chave em Inglês:
Market Communication; Children's Advertising; Youtube Young Youtuber
Área do conhecimento CNPq:
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Link de acesso: http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/1765
Resumo: The phenomenon of the child as creator of online content has been gaining prominence in the work of researchers from different specialties and countries. The main objective of this research is to explore this new communication phenomenon that is the child that produces and distributes online content from the angle of marketing communication, and more specifically, to understand how brands and children's advertising are present in the productions of young YouTubers. To do so, the research was developed under a qualitative exploratory approach, through bibliographical and documentary research and through content analysis of the videos of young YouTuber Julia Silva, made available in its homonymous channel on YouTube. It was possible to identify that the brands are present in the productions of the YouTubers in three ways, through explicit advertising, non explicit advertising and spontaneous mention of brand.
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To do so, the research was developed under a qualitative exploratory approach, through bibliographical and documentary research and through content analysis of the videos of young YouTuber Julia Silva, made available in its homonymous channel on YouTube. It was possible to identify that the brands are present in the productions of the YouTubers in three ways, through explicit advertising, non explicit advertising and spontaneous mention of brand.O fenômeno da criança como criadora de conteúdo on-line vem ganhando destaque em trabalhos de pesquisadores de diversas especialidades e países. O objetivo fundamental desta pesquisa é explorar esse novo fenômeno comunicacional que é a criança produtora e distribuidora de conteúdo on-line sob o ângulo da comunicação mercadológica, e mais especificamente, entender de que forma as marcas e a publicidade infantil estão presentes nas produções dos youtubers mirins. Para tanto, a pesquisa foi desenvolvida sob uma abordagem qualitativa exploratória, por meio de pesquisa bibliográfica e documental e mediante a análise de conteúdo dos vídeos da youtuber mirim Julia Silva, disponibilizados em seu canal homônimo no YouTube. Foi possível identificar que as marcas estão presentes nas produções dos youtubers de três formas, via publicidade explícita, publicidade não explícita e menção espontânea de marca.Submitted by Noeme Timbo (noeme.timbo@metodista.br) on 2018-07-17T14:26:17Z No. of bitstreams: 1 Jonatas Oliveira.pdf: 1549112 bytes, checksum: cd78179516d3a111b7577047a52d5eee (MD5)Made available in DSpace on 2018-07-17T14:26:17Z (GMT). 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