Consumismo e sustentabilidade, um paradoxo para os profissionais de marketing

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2014
Autor(a) principal: Braga, Afonso Carlos lattes
Orientador(a): Hoyos Guevara, Arnoldo José de
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Programa de Pós-Graduação: Programa de Estudos Pós-Graduados em Administração
Departamento: Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais
País: BR
Palavras-chave em Português:
Consumismo
Sustentabilidade
Marketing
Paradigmas das organizações
Palavras-chave em Inglês:
Consumerism
Sustainability
Marketing
Organizational paradigm
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Link de acesso: https://tede2.pucsp.br/handle/handle/1111
Resumo: The present dissertation addressed the sustainability challenges, under the planet environmental limitations point of view, to meet the corporations continuous profit and revenue growth objectives as well a potential paradox that some marketing executives have been facing, considering he/she is responsible to lead the communication initiative that many times encourages 'consumerism'. The idea was to understand if this topic is relevant to these professionals, hence their companies, and raise some hypotheses on how to approach this problem in order to provoke those companies to practice conscious marketing . Moving one step further, the type of organizational paradigm in which the executive s company acts influenced the way to approach this professional when conducting the personal interviews to collect data. Considering that, three organizational paradigms were considered: Funcionalism, Interpretativism and Radical Humanism. The cross analysis of existing marketing theories and how those professionals envisioned facing the challenges mentioned above revealed points and suggestions for future marketing strategiess
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