Uma análise do modo argumentativo do discurso publicitário : uma temática de gênero social
Ano de defesa: | 2014 |
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Tipo de documento: | Dissertação |
Tipo de acesso: | Acesso aberto |
Idioma: | por |
Instituição de defesa: |
Universidade Católica de Pernambuco
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Programa de Pós-Graduação: |
Mestrado em Ciências da Linguagem
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Departamento: |
Ciências da Linguagem
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País: |
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Palavras-chave em Inglês: | |
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Link de acesso: | http://tede2.unicap.br:8080/handle/tede/798 |
Resumo: | Discourse analysis investigates the dimensions of the discursive event - text size, the dimension of discursive practice and the dimension of social practice - in order to understand how the discourse has results and effects on the relationships and social changes. In this sense, the discursive practice of Advertising manifests itself linguistically through multimodal texts that can be ideologically invested for the production, reproduction or transformation of relations of domination. Therefore, the objective of this research is to analyze advertising discourse in advertisements, aimed at the male and the female audience in mind the strategies of production, distribution and consumption, reflected the ideological issues of social gender. In pursuit of this purpose we adopt the theoretical perspective of Critical Discourse Analysis (FAIRCLOUCH, 2008), since it gives a social and linguistically oriented awareness of the effect of the speech in support or transformation of asymmetric power relations approach. In linguistics face dealing on the argumentative mode of discourse by proposing Charaudeau (2010) argumentative device also approach the linguistic brands present in the materials according to studies by Koch (2002) and Ducrot (1987), and also highlight the Interactive function postulated by Kress and Van Leeuwen (2006) according to the Grammar of Visual Design. Social orientation treat speech in relation to ideology and power, according to studies by Thompson (1995) and Fairclough (2008), and more precisely the focus of social gender relations defined by Scott (1989). The corpus of this study consists of 04 advertisements in the area of aesthetic drawn from print and electronic media, which were selected to present the same theme 'hair' for each target audience and chosen to represent different methods of hair removal in the market. The research is qualitative and analytical, and the methodological aspects we used visual and verbal resources of each piece for a description of the categories of analyzes based on the mentioned theoretical foundation. The investigation led us to conclude that the advertisements targeted at men and women perpetuate stereotypes of femininity and masculinity, ideologically helping to maintain asymmetrical power relations based on social gender. We believe that this research can bring contributions to the studies on the discursive constructions coated ideology which we enable and are also submitted. Thus, this work aims to reflect the social relations of gender, maintained and / or stated by advertising discourse by argument. |
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In this sense, the discursive practice of Advertising manifests itself linguistically through multimodal texts that can be ideologically invested for the production, reproduction or transformation of relations of domination. Therefore, the objective of this research is to analyze advertising discourse in advertisements, aimed at the male and the female audience in mind the strategies of production, distribution and consumption, reflected the ideological issues of social gender. In pursuit of this purpose we adopt the theoretical perspective of Critical Discourse Analysis (FAIRCLOUCH, 2008), since it gives a social and linguistically oriented awareness of the effect of the speech in support or transformation of asymmetric power relations approach. In linguistics face dealing on the argumentative mode of discourse by proposing Charaudeau (2010) argumentative device also approach the linguistic brands present in the materials according to studies by Koch (2002) and Ducrot (1987), and also highlight the Interactive function postulated by Kress and Van Leeuwen (2006) according to the Grammar of Visual Design. Social orientation treat speech in relation to ideology and power, according to studies by Thompson (1995) and Fairclough (2008), and more precisely the focus of social gender relations defined by Scott (1989). The corpus of this study consists of 04 advertisements in the area of aesthetic drawn from print and electronic media, which were selected to present the same theme 'hair' for each target audience and chosen to represent different methods of hair removal in the market. The research is qualitative and analytical, and the methodological aspects we used visual and verbal resources of each piece for a description of the categories of analyzes based on the mentioned theoretical foundation. The investigation led us to conclude that the advertisements targeted at men and women perpetuate stereotypes of femininity and masculinity, ideologically helping to maintain asymmetrical power relations based on social gender. We believe that this research can bring contributions to the studies on the discursive constructions coated ideology which we enable and are also submitted. Thus, this work aims to reflect the social relations of gender, maintained and / or stated by advertising discourse by argument.A análise de discurso investiga as dimensões do evento discursivo a dimensão do texto, a dimensão da prática discursiva e a dimensão da prática social - a fim de entender como o discurso tem resultados e efeitos sobre, as relações e as mudanças sociais. Nesse sentido, a prática discursiva da Publicidade manifesta-se linguisticamente por meio de textos multimodais que podem ser investidos ideologicamente para a produção, reprodução ou transformação das relações de dominação. Por isso, o objetivo desta pesquisa é analisar o discurso publicitário, em peças publicitárias, voltadas para o público masculino e o feminino em vista das estratégias de produção, distribuição e consumo, refletidos pelas questões ideológicas de gênero social. Em busca dessa finalidade adotamos a perspectiva teórica da Análise Crítica do Discurso (FAIRCLOUCH, 2008), uma vez que traz uma abordagem social e linguisticamente orientada para a conscientização do efeito do discurso na sustentação ou transformação de relações assimétricas de poder. Na face linguística tratamos sobre o modo argumentativo do discurso mediante a proposta de Charaudeau (2010) do Dispositivo Argumentativo, abordamos também as marcas linguísticas presentes nas peças publicitárias segundo os estudos de Koch (2002) e Ducrot (1987), e ainda, destacamos a Função Interativa postulada por Kress e Van Leeuwen (2006) segundo a Gramática do Design Visual. Na orientação social tratamos do discurso em relação à ideologia e poder, de acordo com os estudos de Thompson (1995) e Fairclough (2008), e mais precisamente focalizamos as relações de gênero social definido por Scott (1989). O corpus dessa pesquisa é constituído por 04 peças publicitárias na área de estética extraídas de mídia impressa e eletrônica, as quais foram selecionadas por apresentar o mesmo tema depilação para cada público-alvo escolhido e por representar diferentes métodos de depilação no mercado. A pesquisa é qualitativa e analítica, e quanto aos aspectos metodológicos utilizou-se os recursos visuais e verbais de cada peça para descrição das categorias de análises baseadas na fundamentação teórica mencionada. A investigação levou-nos a concluir que as peças publicitárias direcionadas aos homens e as mulheres perpetuam estereótipos de feminilidade e masculinidade, contribuindo ideologicamente para manter as relações assimétricas de poder com base no gênero social. Acreditamos que esta pesquisa possa trazer contribuições para os estudos sobre as construções discursivas revestidas de ideologia as quais possibilitamos e também somos submetidos. Assim, este trabalho visa à reflexão das relações de gênero social, mantidas e/ou afirmadas pelo discurso publicitário mediante a argumentação.Made available in DSpace on 2017-06-01T18:24:56Z (GMT). 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