Intertextualidade intergêneros e heterogeneidade tipológica na argumentação publicitária

• Ano de defesa: 2011
• Autor(a) principal: Vera Maria Ramos Pinto
• Orientador(a): Esther Gomes de Oliveira .
• Banca de defesa: Leonor Lopes Fávero, Paulo de Tarso Galembeck
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Estadual de Londrina. Centro de Letras e Ciências Humanas. Programa de Pós-Graduação em Estudos da Linguagem.
• País: BR
• Link de acesso: http://www.bibliotecadigital.uel.br/document/?code=vtls000163507

A premissa dos estudos da linguagem, na perspectiva sociointeracionista, é a de que noscomunicamos por meio de gêneros textuais, que se encontram configurados em textos orais e escritos. Os gêneros existem em grande quantidade, são dinâmicos e sofrem variações na sua constituição, resultando, muitas vezes, em outros gêneros, novos gêneros. Eles não se definem por sua forma, mas por sua função. Na sua estrutura composicional, pode ocorrer de um gênero assumir a forma de outro e continuar com sua função de origem, a exemplo de um anúncio publicitário assumir a forma de um poema e continuar, em função original, um anúncio publicitário. Esse fenômeno é denominado de intergenericidade ou intertextualidade intergêneros. Também, os gêneros são formados por seqüências diferenciadas denominadas tipos textuais. Adam (2008) prevê cinco sequências textuais: narrativa, descritiva, argumentativa, explicativa e dialogal. Dessa diversidade de seqüências e de suas modalidades de articulação, decorre a heterogeneidade composicional da maioria dos textos, fenômeno chamado por Marcuschi (2005) de heterogeneidade tipológica. Portanto, na organização interna de um gênero textual, estão presentes várias seqüências discursivas ou tipos textuais. Sendo assim, pesquisamos, em revistas de circulação mensal e semanal, anúncios publicitários constituídos pela mescla de gêneros, objetivando mostrar a intertextualidade intergêneros como mais um dos recursos argumentativos de que dispõe a linguagem publicitária para persuadir o leitor/consumidor a adquirir um produto ou ideia.