Cidade outdoor: esportes e natureza no city marketing carioca

• Ano de defesa: 2018
• Autor(a) principal: Machado, Elisabeth Rivanda
• Outros Autores: [e-mail]
• Orientador(a): Jesus, Gilmar Mascarenhas de
• Banca de defesa: Fernandes, Ulisses da Silva, Melo, Victor Andrade de, Oliveira, Leandro Dias de, Ferreira, Fernando da Costa
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade do Estado do Rio de Janeiro
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Pós-Graduação em Geografia
• Departamento: Centro de Tecnologia e Ciências::Instituto de Geografia
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: Natureza; Esportes; Paisagem.; Geografia humana – Identidade cultural – Rio de Janeiro (RJ); Mídia impressa – Jornal O Globo; Comunicação de massa e esportes – Rio de Janeiro (RJ); Esportes e turismo – Rio de Janeiro (RJ); Marketing de exportação – Rio de Janeiro (RJ)
• Palavras-chave em Inglês: Nature; Sports; Landscape; City marketing
• Área do conhecimento CNPq: CIENCIAS HUMANAS::GEOGRAFIA::GEOGRAFIA HUMANA
• Link de acesso: http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/16861

In the present dissertation we have analyzed key features of the popularly perceived identity of the city of Rio de Janeiro as related to outdoors and adventure sports (outdoor sports). Such features have been selectively stressed by media outlets over the period from 2007 to 2016, especially during the years when Rio hosted the Pan American and the Olympic games. We have selected and analyzed all journalistic and advertisement pieces published by O Globo (a leading Brazilian Newspaper) in 2007 and 2016 in order to identify the lexical items that guide the narrative about Rio’s vocation for the practice of sports. The results from the analysis suggest that, although Rio’s image is not detached from the material reality of its physical features, its image is the result of a concerted effort by city marketers to create a specifically favorable identity of the city, as in a huge outdoor advertising.