O imaginário sociodiscursivo da juvenilização da cultura na instância midiática

• Ano de defesa: 2013
• Autor(a) principal: Ximenes, André Barbosa
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Palavras-chave em Português: Imaginário sociodiscursivo; Juvenilização da cultura; Mídia; Publicidade; Consumo; Imaginário; Juventude; Discurso; Mídia (Publicidade); Socio-discursive imaginary; Juvenilization of culture; Media; Publicity; Consumption.
• Link de acesso: https://app.uff.br/riuff/handle/1/13283

Este trabalho tem o propósito de delimitar o imaginário sociodiscursivo da juvenilização da cultura na instância midiática, mais especificamente, no universo discursivo da produção e do consumo, com base na Teoria Semiolinguística de Análise do Discurso postulada por Patrick Charaudeau, a partir dos saberes de crença que o constituem. Além disso, verifica que o emprego desse imaginário, nos gêneros notícia é um recurso voltado para a estratégia de captação do leitor, a partir do mito da eterna juventude, do ideal de rejuvenescimento e da centralidade do jovem como modelo social. Observase, nos corpora analisados, que a presença do imaginário em tela está atrelada a um objetivo publicitário oculto por uma máscara informativa, o que corresponde à formação do intergênero notícia publicitária. A partir da intergenericidade proposta, nota-se que a representação do jovem como símbolo de potência e plenitude corresponde a um apelo à estética juvenilizada para a divulgação de produtos e marcas, o que revela uma segunda estratégia discursiva, a de persuasão/sedução do consumidor em potencial para a compra, de modo que o fazer saber encobre o fazer fazer. Conclui-se, de acordo com a variabilidade de traços semânticos componentes desse imaginário, que ele não corresponde a uma categoria social fixada por idade; a ideia de juventude é cooptada como fetiche publicitário e oferecida como produto mercadológico.