Orientalismo Algorítmico: a China sob os olhos da Netflix

• Ano de defesa: 2023
• Autor(a) principal: Araujo, Mayara
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Palavras-chave em Português: Imperialismo; Orientalismo; Diálogo Sul-Sul; Plataformas de vídeo sob demanda; Orientalismo Algorítmico; Netflix; China; Tecnologia streaming (Telecomunicação); Mídia; Imperialism; Orientalism; South-South Dialogue; Video on demand platforms; Algorithmic Orientalism
• Link de acesso: http://app.uff.br/riuff/handle/1/28704

Nas últimas décadas, a China despontou internacionalmente com o seu crescimento econômico e desenvolvimento social, de certa forma desafiando a hegemonia dos Estados Unidos e a unipolaridade global. No entanto, apesar de sua crescente expressividade, a pesquisa acadêmica na área da Comunicação no Brasil não parece estar atenta aos seus movimentos ao desconsiderar a investigação de seus modelos. Não se trata de um evento ocasional. Os países do chamado “Sul global” permanecem sendo influenciados pelo “Norte”. Nesse sentido, o problema que motiva a presente pesquisa diz respeito a mediação ocidental presente no diálogo entre os países do “sul global”. Para explorarmos essa questão, recorremos ao conceito de imperialismo como um fio condutor para direcionar a nossa análise. Levamos em consideração algumas de suas formas que ainda vigoram no Brasil do início do século XXI: o imperialismo cultural / midiático; intelectual / acadêmico e de plataformas. Esse percurso nos direciona diretamente para o nosso objeto de investigação: a representação da China a partir do catálogo disponível na Netflix Brasil. Nele, observamos que lógicas orientalistas são constantemente reproduzidas e reforçadas através do seu sistema de algoritmos que costumam ser entendidos a partir de categorias-chave como neutralidade e eficiência. No entanto, percebemos que esses algoritmos refletem as mesmas problemáticas que temos enquanto sociedade ao emular um olhar ocidentalizado sobre o restante do mundo. Apontamos que as principais características desse orientalismo algorítmico são a homogeneização da “Ásia”, o apego excessivo a um “passado imperial” e o pouco cuidado da plataforma em segmentar os gêneros chineses. Essa discussão destaca a relevância de se atentar para as formas “menos visíveis” da dominação ocidental e também se propõe a abrir uma agenda de pesquisa que contribua com a proposta de desocidentalização do campo da comunicação.