A arte na publicidade de uma marca de luxo
| Ano de defesa: | 2008 |
|---|---|
| Autor(a) principal: |
Caraciola, Carolina Boari
 |
| Orientador(a): |
Feijó, Martin Cezar
|
| Banca de defesa: |
Stori, Norberto
,
Sant´anna, Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon
|
| Tipo de documento: | Dissertação |
| Tipo de acesso: | Acesso aberto |
| Idioma: | por |
| Instituição de defesa: |
Universidade Presbiteriana Mackenzie
|
| Programa de Pós-Graduação: |
Educação, Arte e História da Cultura
|
| Departamento: |
Educação, Arte e História
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| País: |
BR
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| Palavras-chave em Português: | |
| Palavras-chave em Inglês: | |
| Área do conhecimento CNPq: | |
| Link de acesso: | http://dspace.mackenzie.br/handle/10899/24853 |
Resumo: | Through an interdisciplinary analysis of elements belonging to the fields related to the art and the history of the culture, this study seeks to investigate the interaction among art, publicity and luxury. From understanding the theory related to the de-aureateness of the artwork, proposed by Walter Benjamin - thinker of the School of Frankfurt - we have as a scope to scan in what measure and in what form the publicity takes part in the merchandise aureateness process. In order to achieve this purpose, we elected as a research object the advertising campaign of the brand Louis Vuitton (spring / summer 2007), being drawn, from the luxury market research, from the brand’s history, as well as from the historical scenario where it has been developed, the context necessary for analyzing the said campaign and for understanding the role of publicity in the process of de-aureateness related to the artwork and consequent aureateness of the merchandise. |
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2016-03-15T19:43:24Z2020-05-28T18:11:04Z2008-09-032020-05-28T18:11:04Z2008-08-19CARACIOLA, Carolina Boari. A arte na publicidade de uma marca de luxo. 2008. 96 f. Dissertação (Mestrado em Educação, Arte e História) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo, 2008.http://dspace.mackenzie.br/handle/10899/24853Through an interdisciplinary analysis of elements belonging to the fields related to the art and the history of the culture, this study seeks to investigate the interaction among art, publicity and luxury. From understanding the theory related to the de-aureateness of the artwork, proposed by Walter Benjamin - thinker of the School of Frankfurt - we have as a scope to scan in what measure and in what form the publicity takes part in the merchandise aureateness process. In order to achieve this purpose, we elected as a research object the advertising campaign of the brand Louis Vuitton (spring / summer 2007), being drawn, from the luxury market research, from the brand’s history, as well as from the historical scenario where it has been developed, the context necessary for analyzing the said campaign and for understanding the role of publicity in the process of de-aureateness related to the artwork and consequent aureateness of the merchandise.Por meio de uma análise interdisciplinar de elementos pertencentes aos campos da arte e da história da cultura, o presente estudo busca investigar a interação entre arte, publicidade e luxo. A partir do entendimento da teoria da desauratização da obra de arte, proposta por Walter Benjamin - pensador da Escola de Frankfurt - tem-se como escopo esquadrinhar em qual medida e de que forma a publicidade participa do processo de auratização da mercadoria. Para alcançar esse objetivo, elegeu-se como objeto de pesquisa a campanha publicitária da marca Louis Vuitton (primavera/ verão 2007), traçando-se, a partir do estudo do mercado do luxo, do histórico da grife, bem como do cenário histórico em que esta se desenvolveu, o contexto necessário para a análise da referida campanha e para a compreensão do papel da publicidade no processo de desauratização da obra de arte e conseqüente auratização da mercadoria.Fundo Mackenzie de Pesquisaapplication/pdfporUniversidade Presbiteriana MackenzieEducação, Arte e História da CulturaUPMBREducação, Arte e HistóriaartepublicidadeluxoauraLouis VuittonartpublicityluxuryauraLouis VuittonCNPQ::CIENCIAS HUMANASA arte na publicidade de uma marca de luxoinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisFeijó, Martin Cezarhttp://lattes.cnpq.br/5027900632073057Stori, Norbertohttp://lattes.cnpq.br/9008340653385020Sant´anna, Maria Clotilde Perez Rodrigues Baironhttp://lattes.cnpq.br/3579570829993136http://lattes.cnpq.br/2694433318019995Caraciola, Carolina Boarihttp://tede.mackenzie.br/jspui/retrieve/4323/Carolina%20Boari%20Caraciola.pdf.jpghttp://tede.mackenzie.br/jspui/bitstream/tede/1987/1/Carolina%20Boari%20Caraciola.pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do Mackenzieinstname:Universidade Presbiteriana Mackenzie (MACKENZIE)instacron:MACKENZIE10899/248532020-05-28 15:11:04.754Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttp://tede.mackenzie.br/jspui/PRI |
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