Marcas não tradicionais: mapeamento, problemática e experiência internacional

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2015
Autor(a) principal: Barbas, Leandro Moreira Valente lattes
Orientador(a): Masso, Fabiano Dolenc Del lattes
Banca de defesa: Bagnoli, Vicente lattes, Barbosa, Denis Borges lattes
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Presbiteriana Mackenzie
Programa de Pós-Graduação: Direito Político e Econômico
Departamento: Direito
País: BR
Palavras-chave em Português:
marcas não tradicionais
marcas não convencionais
marcas plurissensoriais
marcas heterodoxas
cor
holograma
marca de posição
marca em movimento
marca gestual
marca gustativa
marca luminosa
marca olfativa
marca sonora
marca tátil ou háptica
Palavras-chave em Inglês:
nontraditional marks
non conventional marks
unconventional marks
colors, hologram
moving mark
gesture mark
taste mark
light or luminous mark
position mark
smell or scent mark
sound mark
haptic
tactile or touch mark
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::DIREITO
Link de acesso: http://dspace.mackenzie.br/handle/10899/23872
Resumo: The scenario of tough competition, typical of any market economy, stimulates the creativity of its players when building brand identities. The search for signs that separate from the traditional model based on a visual static mark, classified as a sole design, word or mixed mark is increasingly common. Law cannot remain idle in witnessing this scenario, since those new distinctive signs have their own particularities that are not contemplated by the Brazilian Industrial Property Law. The protection of the consumer market, of free competition and even of the owners private property of the signs themselves depend necessarily on having clear answers from the Law regarding the issue. Otherwise, the trademark system may become unstable. Therefore, this work aims at defining basic concepts regarding the theme and analyzing the main legal issues related to nontraditional marks, having international experiences on the matter as a basis.
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