A produção e a atualização dos valores na publicidade contemporânea: um estudo comparativo das publicidades de calçados esportivos do final do século XX e início do século XXI

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2010
Autor(a) principal: Coelho, Márcio lattes
Orientador(a): Barros, Diana Luz Pessoa de lattes
Banca de defesa: Brito, Regina Helena Pires de lattes, Bastos, Neusa Maria Oliveira Barbosa lattes, Hernandes, Nilton lattes, Blikstein, Izidoro lattes
Tipo de documento: Tese
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Presbiteriana Mackenzie
Programa de Pós-Graduação: Letras
Departamento: Letras
País: BR
Palavras-chave em Português:
semiótica
análise do discurso
publicidade
valores
Palavras-chave em Inglês:
semiotics
analysis of speech
advertising
values
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES
Link de acesso: http://dspace.mackenzie.br/handle/10899/25138
Resumo: This thesis aims at identifying and analyzing those values which are present in contemporary sports shoes advertising from the semiotic theory of the French-origin text perspective, showing how speech both reflects and updates these values in a dialogic relation with other texts in order to achieve its communicational ends. Given that the sports shoes market is one of the segments which have received significant investments in the development of new technologies during the three last decades of the 20th century and the first decade of the 21st century, this work examined the ads placed in the two most popular newsmagazines in Brazil. Throughout the analysis, it was verified what values were present in those ads, how they were communicated, and, comparing the two time periods researched, whether or not there was any alteration in those values and how they were advertised.
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