Os mecanismos de coesão no anúncio publicitário da enciclopédia Bohemia

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2007
Autor(a) principal: Silva, Juliana Lima da lattes
Orientador(a): Brito, Regina Helena Pires de lattes
Banca de defesa: Borges, Maria Zélia lattes, Casagrande, Nancy dos Santos lattes
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Presbiteriana Mackenzie
Programa de Pós-Graduação: Letras
Departamento: Letras
País: BR
Palavras-chave em Português:
linguagem publicitária
lingüística textual
mecanismos de coesão
Palavras-chave em Inglês:
advertising language
textual linguistics
cohesion mechanisms
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICA
Link de acesso: http://dspace.mackenzie.br/handle/10899/25277
Resumo: The advertising text, which avails itself of stylistic and argumentative resources of the daily language to inform and to manipulate, is characterized by the rational use of these instruments to change or to maintain the opinion of its target audience. Based on the concepts of advertising language presented by Sandmann (2001), this research aims to analyze the campaigns of the beer Bohemia, specifically that named Enciclopédia Bohemia, broadcast in printed media from May to December 2004. Leaning on the foundations of the Textual Linguistics proposed by Fávero and Koch (1998), Fávero (2002) and Koch (1999), this research aims to verify whether the most frequent cohesion mechanisms in devising titles and subtitles of ads of the mentioned brand, as well as the verbal and nonverbal resources, let to memorize itself on the consumer s mind.
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