Vaidade e consumo : como a vaidade física influencia o comportamento do consumidor

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2008
Autor(a) principal: Abdala, Paulo Ricardo Zilio
Orientador(a): Rossi, Carlos Alberto Vargas
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Marketing de relacionamento
Comportamento do consumidor
Consumo : Aspectos psicológicos
Pesquisa de marketing
Decisão de compra
Satisfação do consumidor
Perfil do cliente
Palavras-chave em Inglês:
Consumer behavior
Vanity
Beauty
Marketing
Qualitative research
Link de acesso: http://hdl.handle.net/10183/14147
Resumo: É objetivo deste trabalho, compreender como a vaidade física feminina influencia o consumo de produtos e serviços de beleza. A partir de uma metodologia qualitativa baseada em entrevistas, motivações e estratégias de consumo utilizadas pelas mulheres na modificação e melhoria da aparência física foram reveladas e organizadas em um esquema conceitual. Em termos de consumo, a vaidade física mostrou-se um conceito ambivalente podendo originar um construto positivo, a vaidade equilibrada, e um construto negativo, a vaidade extrema. A natureza controversa dos resultados encontrados motivou uma discussão final sobre os limites éticos das práticas de marketing que influenciam o auto-conceito feminino sobre beleza e aparência física.
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spelling Abdala, Paulo Ricardo ZilioRossi, Carlos Alberto Vargas2008-10-01T04:14:09Z2008http://hdl.handle.net/10183/14147000656887É objetivo deste trabalho, compreender como a vaidade física feminina influencia o consumo de produtos e serviços de beleza. A partir de uma metodologia qualitativa baseada em entrevistas, motivações e estratégias de consumo utilizadas pelas mulheres na modificação e melhoria da aparência física foram reveladas e organizadas em um esquema conceitual. Em termos de consumo, a vaidade física mostrou-se um conceito ambivalente podendo originar um construto positivo, a vaidade equilibrada, e um construto negativo, a vaidade extrema. A natureza controversa dos resultados encontrados motivou uma discussão final sobre os limites éticos das práticas de marketing que influenciam o auto-conceito feminino sobre beleza e aparência física.It is the objective of this work to comprehend how the physical vanity influences the consumption of beauty products and services. Using a qualitative methodology based on interviews, consumption motivations and strategies employed by women in the search for modifying and enhancing physical appearance were revealed and organized in a conceptual schema. In terms of consumption, the physical vanity turned up to be an ambiguous concept, originating a positive construct, balanced vanity, and a negative construct, extreme vanity. The controversial nature of the results motivated a final discussion about the ethical limits of the marketing practices that influence the female self concept about beauty and physical appearance.application/pdfporMarketing de relacionamentoComportamento do consumidorConsumo : Aspectos psicológicosPesquisa de marketingDecisão de compraSatisfação do consumidorPerfil do clienteConsumer behaviorVanityBeautyMarketingQualitative researchVaidade e consumo : como a vaidade física influencia o comportamento do consumidorinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisUniversidade Federal do Rio Grande do SulEscola de AdministraçãoPrograma de Pós-Graduação em AdministraçãoPorto Alegre, BR-RS2008mestradoinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFRGSinstname:Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)instacron:UFRGSORIGINAL000656887.pdf000656887.pdfTexto completoapplication/pdf1161945http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/14147/1/000656887.pdf597d36663d7f6afb3e9b1a543f386edbMD51TEXT000656887.pdf.txt000656887.pdf.txtExtracted Texttext/plain272713http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/14147/2/000656887.pdf.txt2e6e08f3c0dadf3accbe443657d31afdMD52THUMBNAIL000656887.pdf.jpg000656887.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1076http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/14147/3/000656887.pdf.jpg38c374d34c62d547c9201d38a02d9d05MD5310183/141472018-10-17 07:28:21.957oai:www.lume.ufrgs.br:10183/14147Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttps://lume.ufrgs.br/handle/10183/2PUBhttps://lume.ufrgs.br/oai/requestlume@ufrgs.br||lume@ufrgs.bropendoar:18532018-10-17T10:28:21Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)false
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