"A propaganda é nossa?" : a decisão de publicitários de deixar agências cariocas para exercer a profissão nos mercados de São Paulo e de cidades criativas no exterior

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2017
Autor(a) principal: Sá Filho, Roberto Alvarez de lattes
Orientador(a): Jesus, Diego Santos Vieira de
Banca de defesa: Kamlot, Daniel, Teixeira, Ana Christina Celano
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado Profissional em Gestão da Economia Criativa
Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
publicidade; Rio de Janeiro; profissionais criativos; crise política e socioeconômica
Palavras-chave em Inglês:
advertising; Rio de Janeiro; creative professionals; political and socioeconomic crisis
Área do conhecimento CNPq:
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA
Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/351
Resumo: The aim of this dissertation is to investigate why advertising professionals decided to leave agencies of the city of Rio de Janeiro to work in the advertising market of São Paulo or creative cities abroad in the 2000s and 2010s. The main argument indicates that the decision of these professionals to leave advertising agencies in Rio de Janeiro is related to the greater financial instability of such professionals due to the reduction of revenues of local agencies and the decrease of advertising expenses by contracting companies in the light of the aggravation of the political-economic crisis in the city since the beginning of the last decade. Moreover, the decision of these professionals to leave Rio de Janeiro’s advertising sector is linked to the lower recognition of advertising professionals, by their peers and the public, for the authorship of ideas in Rio de Janeiro in relation to São Paulo and creative cities abroad
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The main argument indicates that the decision of these professionals to leave advertising agencies in Rio de Janeiro is related to the greater financial instability of such professionals due to the reduction of revenues of local agencies and the decrease of advertising expenses by contracting companies in the light of the aggravation of the political-economic crisis in the city since the beginning of the last decade. Moreover, the decision of these professionals to leave Rio de Janeiro’s advertising sector is linked to the lower recognition of advertising professionals, by their peers and the public, for the authorship of ideas in Rio de Janeiro in relation to São Paulo and creative cities abroadO objetivo desta dissertação é investigar por que publicitários decidiram deixar agências da cidade do Rio de Janeiro para exercer a profissão no mercado publicitário paulista ou de cidades criativas no exterior nas décadas de 2000 e 2010. Sustenta-se que a decisão desses profissionais de deixar agências de publicidade no Rio de Janeiro esteja relacionada à maior -instabilidade financeira de tais publicitários diante da redução das receitas das agências locais e da diminuição dos investimentos em publicidade por empresas contratantes diante do agravamento da crise político-econômica no município desde o início da década passada. Além disso, a decisão desses profissionais de deixar o setor da publicidade do Rio de Janeiro mostra-se ligada ao menor reconhecimento dos publicitários, por seus pares e pelo público, pela autoria de ideias nessa cidade em relação a São Paulo e cidades criativas no exteriorSubmitted by Tamara Cecilia Lombardi (tamara.lombardi@espm.br) on 2019-10-17T19:58:36Z No. of bitstreams: 1 SÁ FILHO, Roberto Alvarez de. 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