Influências do processo de globalização para o uso da CIMG: comunicação integrada de marketing global e percepção da CIMG por parte das principais agências de São Paulo, Brasil

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2003
Autor(a) principal: Corrêa, Roberto
Orientador(a): Cosenza, Antonio Jesus de B.
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Tese
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Marcas
Cultura
Comunicação
Integração
Estratégia
Marketing global
Marketing regional
Marketing local
Consumidor
Atitude
Cliente e Agência
Palavras-chave em Inglês:
Communication
Integration
Global marketing
Regional marketing
Local marketing
Strategy
Brand
Culture
Consumer
Attitude
Client and agency
Link de acesso: http://hdl.handle.net/10438/2469
Resumo: Ainda existe muito questionamento sobre a eficiência da comunicação Global. A tese aborda as variáveis que influenciam o processo de globalização e as conseqüências sobre a CIMG - Comunicação Integrada de Marketing Global, estabelecendo um paralelo sobre a sua aplicação no Brasil por meio de pesquisa junto às agências de São Paulo, Brasil. Apresenta novas definições para a comunicação integrada de marketing em três níveis de abrangência geográfica e propõe um modelo das condições necessárias para que a comunicação possa produzir melhor resultado.
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