O MUNDO DE MARLBORO: A Comunicação Corporativa da Philip Morris Brasil

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2007
Autor(a) principal: Fernandes, Backer Ribeiro lattes
Orientador(a): Bueno, Wilson da Costa lattes
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Metodista de São Paulo
Programa de Pós-Graduação: PÓS GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO
Departamento: Processo Comunicacionais
País: BR
Palavras-chave em Português:
comunicação corporativa
comunicação empresarial
relações públicas
relacionamento com públicos estratégicos
ética e responsabilidade social
Palavras-chave em Inglês:
corporate communication
business communication
public relations
relationship with strategic publics
ethics e social responsibility
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Link de acesso: http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/786
Resumo: This project has, as it's main issue the study of the Corporate Communication of Philip Morris Brazil, a subsidiary of Philip Morris International, one of the largest Tobacco Companies Worldwide. The objective of this research is to demonstrate how Philip Morris Brazil communicates and relates itself with its different targets: the community, the retail and young end-users, and also which strategies it uses to establish and maintain this relationship, guaranteeing its sustainability. Another important issue of the study is to understand how the company advertises its products and stimulate the use of cigarettes in Brazil, on behalf of a Brazilian Legislation that strongly restricts the Advertisement of cigarettes on the main national media.(AU)
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