Tendências no comportamento de compra do consumidor carioca: um estudo do perfil dos consumidores cariocas de moda para a década de 2020

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2019
Autor(a) principal: Moreira, Gabriela Pinto Stocco lattes
Orientador(a): Perrotta, Isabella Vicente
Banca de defesa: Correa, Silvia Borges, Barros, Denise Franca
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado Profissional em Gestão da Economia Criativa
Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
moda; comportamento do consumidor; tendências de consumo; mercado do Rio de Janeiro
Área do conhecimento CNPq:
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA
Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/363
Resumo: The present study aims to identify the buying motivation of female young residents of the south zone of Rio de Janeiro in regards to fashion. When analyzing the factors related to the decision to buy fashion brands by this group, the research aims to design the profiles of this consumer, in order to help the positioning, in the coming years, of brands aimed at this public. The research was based on studies on Consumption and Trends, and qualitative methods (interviews and focus groups) were used to finally identify three different profiles of female consumers.It is believed that the study will contribute to the consolidation of the field of Creative Economy in Brazil, since it is still being constructed. It is also worth noting that, within this field, fashion is an important segment, especially considering its adherence to the identity of the city of Rio de Janeiro. According to data from Firjan, it is Rio de Janeiro, among the four largest Brazilian fashion exporting states, which adds greater value to the fashion products that leave the country. And, according to Sebrae-RJ data, the sector should grow 5.6% in that state, until 2023, which justifies thinking about the positioning of brands for the next decade
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The research was based on studies on Consumption and Trends, and qualitative methods (interviews and focus groups) were used to finally identify three different profiles of female consumers.It is believed that the study will contribute to the consolidation of the field of Creative Economy in Brazil, since it is still being constructed. It is also worth noting that, within this field, fashion is an important segment, especially considering its adherence to the identity of the city of Rio de Janeiro. According to data from Firjan, it is Rio de Janeiro, among the four largest Brazilian fashion exporting states, which adds greater value to the fashion products that leave the country. And, according to Sebrae-RJ data, the sector should grow 5.6% in that state, until 2023, which justifies thinking about the positioning of brands for the next decadeO presente estudo tem como objetivo identificar as motivações de compra e as possíveis preocupações em relação ao consumo no setor de moda, pelo jovem do gênero feminino e morador da Zona Sul do Rio de Janeiro. Ao analisar os fatores ligados à decisão de compra de marcas de moda por esse grupo, a pesquisa visa desenhar os perfis desse consumidor, de forma a auxiliar o posicionamento, nos próximos anos, das marcas de moda voltadas para esse público. O trabalho se utilizou de referências bibliográficas sobre Consumo e de pesquisas de Tendências, além da aplicação de métodos qualitativos (entrevistas e grupos focais) para, finalmente, identificar três diferentes perfis de consumidoras de moda feminina. Acredita-se que o estudo venha contribuir para o adensamento do campo da Economia Criativa no Brasil, posto que o mesmo ainda está sendo construído. Destaca-se ainda que, dentro do referido campo, a moda é um importante segmento, principalmente considerando-se sua aderência com a identidade da cidade do Rio de Janeiro. Conforme dados da Firjan, é o Rio de Janeiro, entre os quatro maiores estados brasileiros exportadores de moda, o que agrega maior valor aos produtos de moda que saem do país. E, segundo dados do Sebrae-RJ, o setor deve crescer 5,6% nesse estado, até 2023, o que justifica pensar o posicionamento das marcas para a próxima décadaSubmitted by Tamara Cecilia Lombardi (tamara.lombardi@espm.br) on 2019-10-25T20:36:05Z No. of bitstreams: 1 STOCCO Gabriela. 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