A relação das produtoras de audiovisual com o mercado para captação de recursos e oferta de product placement e branded content

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2018
Autor(a) principal: Cabo, Simone Terra lattes
Orientador(a): Silva, João Luiz de Figueiredo
Banca de defesa: Steibel, Fabro Boaz, Silva , Hadija Chalupe da
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado Profissional em Gestão da Economia Criativa
Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
cibercultura; setor audiovisual; product placement; branded content; comportamento do consumidor; financiamento através de leis de incentivo
Palavras-chave em Inglês:
cyberculture; audiovisual sector; product placement; branded content; consumer behavior; financing through incentive laws
Área do conhecimento CNPq:
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA
Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/352
Resumo: The present study deals with the commercial relations of the audiovisual producers with the market through the funding of incentive laws, Product Placement and Branded Content, from the methods of secondary analysis and qualitative research with semistructured interviews carried out with producers of audiovisual and market companies of the Rio / São Paulo axis, and exploring ways that can simultaneously better meet market expectations - facing the challenges that are present in contemporary advertising - and enhance the sustainability opportunities of producers. The results of the research indicate the need for an innovative and proactive stance in strategic management by the producers, and the expansion of opportunities for the audiovisual sector, if a synergistic movement is sought with the transformations of the Digital Age and market expectations
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spelling Silva, João Luiz de FigueiredoSteibel, Fabro BoazSilva , Hadija Chalupe dahttp://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.do?id=K4744411J6Cabo, Simone Terra2019-10-17T20:56:48Z2018-02-27Cabo, Simone Terra. A relação das produtoras de audiovisual com o mercado para captação de recursos e oferta de product placement e branded content. 2018. [120 f.]. Dissertação (Programa de Mestrado Profissional em Gestão da Economia Criativa) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [Rio de Janeiro].http://tede2.espm.br/handle/tede/352The present study deals with the commercial relations of the audiovisual producers with the market through the funding of incentive laws, Product Placement and Branded Content, from the methods of secondary analysis and qualitative research with semistructured interviews carried out with producers of audiovisual and market companies of the Rio / São Paulo axis, and exploring ways that can simultaneously better meet market expectations - facing the challenges that are present in contemporary advertising - and enhance the sustainability opportunities of producers. The results of the research indicate the need for an innovative and proactive stance in strategic management by the producers, and the expansion of opportunities for the audiovisual sector, if a synergistic movement is sought with the transformations of the Digital Age and market expectationsO presente estudo trata das relações comerciais das produtoras de audiovisual com o mercado através da captação de recursos advinda das leis de incentivo, do Product Placement e do Branded Content, a partir dos métodos de análise secundária e pesquisa qualitativa com entrevistas semiestruturadas, realizadas junto a produtoras de audiovisual e empresas de mercado do eixo Rio/São Paulo, e explorando caminhos que possam, simultaneamente, melhor atender às expectativas do mercado - frente aos desafios que se fazem presentes na publicidade contemporânea - e potencializar as oportunidades de sustentabilidade das produtoras. Os resultados da pesquisa indicam a necessidade de uma postura inovadora e proativa em gestão estratégica por parte das produtoras, e a ampliação das oportunidades colocadas para o setor audiovisual, se buscado um movimento sinérgico com as transformações da Era Digital e as expectativas do mercadoSubmitted by Tamara Cecilia Lombardi (tamara.lombardi@espm.br) on 2019-10-17T20:51:48Z No. of bitstreams: 1 CABO, Simone Terra. A relação das produtoras de audiovisual com o mercado para captação de recursos e oferta de product placement e branded.pdf: 1893046 bytes, checksum: 95b12237617662d29e567b537ad48226 (MD5)Approved for entry into archive by Edson Sousa da Silva (edson.sousa@espm.br) on 2019-10-17T20:56:31Z (GMT) No. of bitstreams: 1 CABO, Simone Terra. 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