Cross-media: estudo comparativo da lembrança de propaganda em tv e streaming

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2024
Autor(a) principal: Carletti , Rafael Ribeiro
Orientador(a): Figueiredo, Júlio César de
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor
Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
Cross-media, Streaming, Lembrança de Anúncio, Frequência, Mídia
Palavras-chave em Inglês:
Cross-media, Streaming, Ad Recall, Brand Recall, Frequency, Media
Área do conhecimento CNPq:
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/780
Resumo: The goal of this study is to comparatively analyze the recall rate of advertisements delivered via TV and Streaming Video. The Brazilian market underwent a transformation from the 2020s onwards, as audiences moved away from traditional TV channels and migrated to digital platforms such as YouTube and Netflix. Aware of this movement, advertising agencies emphasized cross-media strategies, distributing ads in more than one medium to maximize reach on the target audience. However, there is no comparative analysis of the recall of video ads on TV in relation to Streaming. In addition to this comparison, this work aims to study the moderating effect of the frequency of ad exposure on recall across different platforms. The methodological approach is based on field experiments simulating ad exposure on TV and Streaming, at different frequencies, to compare media efficiency.
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In addition to this comparison, this work aims to study the moderating effect of the frequency of ad exposure on recall across different platforms. The methodological approach is based on field experiments simulating ad exposure on TV and Streaming, at different frequencies, to compare media efficiency.O objetivo deste trabalho é analisar de forma comparativa a taxa de lembrança de propagandas exibidas em TV e em Streaming Video. O mercado brasileiro passou por uma transformação a partir dos anos 2020, à medida em que a audiência se desconcentrou dos tradicionais canais de TV e migrou para plataformas digitais como YouTube e Netflix. Atentas a esse movimento, agências de propaganda enfatizaram a estratégia baseada em cross-media, distribuindo publicidade em mais de um meio para maximizar o alcance no público-alvo. Todavia, não há uma análise comparativa da lembrança dos anúncios de vídeo em TV em relação ao Streaming. Além desta comparação, este trabalho pretende estudar o efeito moderador da frequência de exposição dos anúncios na lembrança em diferentes plataformas. A abordagem metodológica é baseada na realização de experimentos simulando exposição de anúncios em TV e Streaming, em diferentes frequências, para comparar eficiência de mídia.Submitted by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2025-02-27T13:31:17Z No. of bitstreams: 1 Rafael Carletti.pdf: 738467 bytes, checksum: 027af8a12952c607724d0a73fd0cfed3 (MD5)Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2025-02-27T13:31:27Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Rafael Carletti.pdf: 738467 bytes, checksum: 027af8a12952c607724d0a73fd0cfed3 (MD5)Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2025-02-27T13:31:35Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Rafael Carletti.pdf: 738467 bytes, checksum: 027af8a12952c607724d0a73fd0cfed3 (MD5)Made available in DSpace on 2025-02-27T13:31:43Z (GMT). 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