Admaking: condições de produção do discurso publicitário da sustentabilidade e suas evidências na propaganda institucional da Petrobrás

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2008
Autor(a) principal: Garcia, Luiz Fernando Dabul lattes
Orientador(a): Santos, Luciane Lucas dos lattes
Banca de defesa: Barros Filho, Clóvis de lattes
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing
Programa de Pós-Graduação: Programa em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM
Departamento: Comunicação
País: BR
Palavras-chave em Português:
propaganda
institucional
condições de produção
consumo responsabilidade sócio-ambiental
Petrobrás
Palavras-chave em Inglês:
advertising
institutional
production conditions
consumption
social
environmental responsability
Petrobrás
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/109
Resumo: This study considers the production conditions in which environmental social responsibility advertising speech is produced, this research aims to analyze how such conditions can interfere on the final product, beyond the discrepancies already identified between the speech and the production models adopted by the organizations. The study of the institutional Petrobrás advertising has been taken as an object of analysis, focusing the environmental social responsibility. An "inspired model" was chosen for this matter, which are the studies on production of journalistic news, known as newsmaking, considering the existence of a possible production model for the advertising, here considered as admaking. Through this, we intend to highlight the roles of the professionals working on advertising agencies and their motivations, aiming to emphasize that this logic of speech construction increases the distance between the effort of brand communication and the organizations routine
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