O gerenciamento estratégico de uma marca global no Brasil: o caso da Pepsi-Cola

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2000
Autor(a) principal: Weyersbach, Bernd Eduard
Orientador(a): Sznifer, Moisés
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Organização
Recursos humanos e planejamento
Link de acesso: http://hdl.handle.net/10438/5519
Resumo: Apuração de conhecimento sobre teorias de estratégias globais, estratégias de marcas e a verificação destas através de um estudo de caso, focando na marca Pepsi-Cola. Considera que a seleção, implementação e opere~cionalização de decisões estratégicas sobre marcas são elementos chave para a obtenção e a manutenção de vantagens competitivas de uma empresa
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