Design e imagem de marca: um estudo sobre a embalagem como elemento na construção de imagem de marca de cerveja

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2003
Autor(a) principal: Strehlau, Vivian Iara
Orientador(a): Cosenza, Antonio Jesus de B.
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Tese
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Administração mercadológica
Consumidor
Imagem
Marcas
Cerveja
Envolvimento
Produto
Design
Link de acesso: https://hdl.handle.net/10438/2484
Resumo: This dissertation studies packaging as an element to build brand image. It presents a theoretical review about Brand and Image; Design and Packaging” and “Beer”. Beer managers were interviewed for a qualitative research and consumers were interviewed for a quantitative survey. Consumer perception was analyzed in terms of involvement and attitude (hedonic / utilitarian). 484 questionnaires were analyzed with MANOVA. The main finding is that involvement is an important factor in packaging’s consumer perception, while attitude is almost irrelevant.
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