Promotion of healthy behaviours: insights from social marketing research and practice to promote health behavior change

• Ano de defesa: 2019
• Autor(a) principal: Bastos, Adriana de Fatima Valente
• Orientador(a): Veludo-de-Oliveira, Tania
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: eng
• Palavras-chave em Português: Marketing social; Mudança comportamental; Comportamento saudável; Estilo de vida saudável; Intervenção populacional
• Palavras-chave em Inglês: Social marketing; Behaviour change; Healthy behaviour; Healthy lifestyle; Population-based intervention
• Link de acesso: https://hdl.handle.net/10438/27500

Esta tese, estruturada em um conjunto de três artigos, tem como objetivo analisar a promoção de um estilo de vida saudável por meio das lentes do marketing social. O artigo 1 é um estudo teórico que discute por que o marketing social deve incorporar oficialmente o modelo Behavior Change Wheel em seu ferramental. O artigo 2 é um estudo de caso que descreve uma intervenção de base populacional para promover a prática de atividade e alimentação saudável em toda uma cidade brasileira, enquanto o artigo 3 é uma aplicação empírica do estágio de mudança do Modelo Transteórico e aborda a motivação para manutenção de hábitos saudáveis ao longo do tempo. O marketing social permeia todos os três estudos, pois o Artigo 1 oferece uma síntese dos principais modelos utilizados no marketing social e os Artigos 2 e 3 mostram exemplos aplicados de uma interveção de saúde voltada para mudança de comportamento que o é o principal objetivo do marketing social.