Propaganda na mídia internet: um estudo exploratório

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2001
Autor(a) principal: Bendit, Zilla Patricia
Orientador(a): Parente, Juracy Gomes
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Tese
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Propaganda on-line
Mídia internet
Interatividade
Comunicação em ambiente mediado por computadores
Composto de comunicação
Propaganda on-line no Brasil
Mercadologia
Link de acesso: https://hdl.handle.net/10438/4527
Resumo: Trata do estudo da propaganda, em ambiente mediado por computadores, nas comunicações empresarias inserida na Internet. Explora o entendimento dos componentes da Internet como mídia, sua forma de atuação e seus participantes. Aborda a interatividade como aspecto inovador da mídia on-line em relação às mídias tradicionais. Incorpora o Modelo do Processo de Navegação - Teoria do Fluxo - na taxonomia de propaganda. Caracteriza as formas de propagandas on-line utilizadas e seus modelos de medição. Compara a evolução da teoria da propaganda interativa e da mídia on-line com sua utilização por participantes do mercado no Brasil até o ano 2000.
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