Linha é dentro?: uma discussão sobre valores, esportes e significados

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2002
Autor(a) principal: Sauerbronn, João Felipe Rammelt
Orientador(a): Ayrosa, Eduardo André Teixeira
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Políticas e estratégias
Link de acesso: http://hdl.handle.net/10438/3314
Resumo: The purpose of this work is to study how Brazilians living in Rio de Janeiro values sports products and practice. Using the typology proposed by Holbrook (1999), we had tried to identify sports consumer behavior in order to help building marketing strategies. The consumer value typology described can be used as a source of information useful not only to sports but also to entertainment organizations. The data analyzed were collected using deep interviews (McCracken, 1988). The experiential aspects of sports consumption and their relations to consumer behavior were explored during the interviews. Holbrook' s (1999) typology of consumer values was used to categorize sports consumer types. As observed, four of the types proposed by Holbrook (1999) are useful to describe subjects' sports consumer behavior.
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spelling Sauerbronn, João Felipe RammeltEscolas::EBAPEVieira, Marcelo Milano FalcãoAyrosa, Eduardo André Teixeira2009-11-18T18:56:16Z2009-11-18T18:56:16Z2002-12-12SAUERBRONN, João Felipe Rammelt. Linha é dentro?: uma discussão sobre valores, esportes e significados. Dissertação (Mestrado em Administração) - Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas, Fundação Getúlio Vargas - FGV, Rio de Janeiro, 2002.http://hdl.handle.net/10438/3314The purpose of this work is to study how Brazilians living in Rio de Janeiro values sports products and practice. Using the typology proposed by Holbrook (1999), we had tried to identify sports consumer behavior in order to help building marketing strategies. The consumer value typology described can be used as a source of information useful not only to sports but also to entertainment organizations. The data analyzed were collected using deep interviews (McCracken, 1988). The experiential aspects of sports consumption and their relations to consumer behavior were explored during the interviews. Holbrook' s (1999) typology of consumer values was used to categorize sports consumer types. As observed, four of the types proposed by Holbrook (1999) are useful to describe subjects' sports consumer behavior.O presente trabalho busca estudar o modo como brasileiros que moram no Rio de Janeiro valorizam produtos e atividades esportivas. A partir da tipologia proposta por Holbrook (1999), procuramos caracterizar comportamentos de consumo esportivo, produzindo, desta forma, observações que servissem como subsídios para estratégias de marketing. Os perfis de consumo apresentados poderão ser fontes de informações importantes não só para organizações do setor esportivo como também do setor de entretenimento. Os dados analisados neste estudo foram coletados em entrevistas em profundidade, de acordo com o método descrito por McCracken (1988). Nestas entrevistas, exploramos os aspectos experienciais do consumo esportivo e suas relações com comportamentos de compra dos entrevistados. Realizadas as entrevistas, recorremos ao modelo de tipologia de valores do consumidor proposto por Holbrook (1999) para categorizar os tipos de consumo esportivo. Concluiu-se que quatro dos valores propostos por Holbrook são recorrentes no discurso dos entrevistados.porTodo cuidado foi dispensado para respeitar os direitos autorais deste trabalho. Entretanto, caso esta obra aqui depositada seja protegida por direitos autorais externos a esta instituição, contamos com a compreensão do autor e solicitamos que o mesmo faça contato através do Fale Conosco para que possamos tomar as providências cabíveis.info:eu-repo/semantics/openAccessPolíticas e estratégiasAdministração de empresasComportamento do consumidorMarketing esportivoLinha é dentro?: uma discussão sobre valores, esportes e significadosinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisreponame:Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital)instname:Fundação Getulio Vargas (FGV)instacron:FGVORIGINAL000322366.pdf000322366.pdfPDFapplication/pdf1983649https://repositorio.fgv.br/bitstreams/70b0d541-ea6e-4f34-ba0e-33782a4effe6/download0c9a44e67d51adf208fff4e6ab20fb06MD51TEXT000322366.pdf.txt000322366.pdf.txtExtracted texttext/plain102419https://repositorio.fgv.br/bitstreams/88e2d51f-0018-449c-b23d-71160e224849/download74f86fcf60d5ecc9d37a04b157a4cf69MD54THUMBNAIL000322366.pdf.jpg000322366.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2979https://repositorio.fgv.br/bitstreams/468083b8-6305-4636-9c99-a38581cf905e/download26bfb6bd7d5639b3676ba969565da023MD5510438/33142023-11-27 00:48:07.991open.accessoai:repositorio.fgv.br:10438/3314https://repositorio.fgv.brRepositório InstitucionalPRIhttp://bibliotecadigital.fgv.br/dspace-oai/requestopendoar:39742023-11-27T00:48:07Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital) - Fundação Getulio Vargas (FGV)false
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