Livraria e Edições Folha Seca: carioquidade e brasilidade na construção de uma marca na cena editorial carioca (2019-2023)
| Ano de defesa: | 2024 |
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| Link de acesso: | https://hdl.handle.net/10438/36017 |
Resumo: | Este trabalho se propõe a investigar as estratégias utilizadas pela Livraria e Edições Folha Seca para se diferenciar no mercado editorial carioca. Parte-se da hipótese de que a Folha Seca procura imprimir na sua marca elementos historicamente associados à construção da identidade cultural brasileira, em geral, e carioca, em particular, para se apresentar ao público como espaço de recordação e sociabilidade. Para tanto, a investigação recorre a métodos mistos de pesquisa, das práticas de comunicação e difusão comercial adotadas pela livraria. Como resultado da pesquisa, idealizei o roteiro e a produção do podcast “Folha Seca: a mais carioca das livrarias”, com intuito de irradiar ao público em geral a trajetória dessa empresa e delinear como ela conseguiu ocupar um espaço de respeito acadêmico e visibilidade cultural no mercado editorial carioca. |
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Leal, Paulo Roberto GentilEscolas::CPDOCHollanda, Bernardo Borges Buarque deJosiowicz, Alejandra JudithZulini, Jaqueline Porto2024-10-29T17:22:07Z2024-10-29T17:22:07Z2024-09-16https://hdl.handle.net/10438/36017Este trabalho se propõe a investigar as estratégias utilizadas pela Livraria e Edições Folha Seca para se diferenciar no mercado editorial carioca. Parte-se da hipótese de que a Folha Seca procura imprimir na sua marca elementos historicamente associados à construção da identidade cultural brasileira, em geral, e carioca, em particular, para se apresentar ao público como espaço de recordação e sociabilidade. Para tanto, a investigação recorre a métodos mistos de pesquisa, das práticas de comunicação e difusão comercial adotadas pela livraria. Como resultado da pesquisa, idealizei o roteiro e a produção do podcast “Folha Seca: a mais carioca das livrarias”, com intuito de irradiar ao público em geral a trajetória dessa empresa e delinear como ela conseguiu ocupar um espaço de respeito acadêmico e visibilidade cultural no mercado editorial carioca.This work aims to investigate the strategies used by Livraria e Edições Folha Seca to differentiate itself in the Rio de Janeiro editorial market. The hypothesis is that Folha Seca seeks to incorporate into its brand elements historically associated with the construction of Brazilian cultural identity in general, and Rio de Janeiro’s identity in particular, in order to present itself to the public as a space for memory and sociability. To achieve this, the investigation employs mixed research methods, focusing on the communication practices and commercial dissemination adopted by the bookstore. As a result of the research, I developed the script and production of the podcast “Folha Seca: the most carioca bookstore,” with the aim of sharing the company’s trajectory with the general public and outlining how it has managed to establish a place of academic respect and cultural visibility in the Rio de Janeiro editorial market.porLivrariasLivreirosCampo LiterárioLivraria Folha SecaRio de JaneiroBookstoresBooksellersLiterary fieldCiências sociaisLivreiros e livrariasLivros - Comércio - BrasilMarca de produtosCultura - Rio de Janeiro (RJ)Livraria e Edições Folha Seca: carioquidade e brasilidade na construção de uma marca na cena editorial carioca (2019-2023)info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital)instname:Fundação Getulio Vargas (FGV)instacron:FGVORIGINALPAULO ROBERTO GENTIL LEAL - LIVRARIA E EDIÇÕES FOLHA SECA - 2024.pdfPAULO ROBERTO GENTIL LEAL - 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