Segmentação em mercados industriais: um estudo exploratório sobre o estágio atual da prática da segmentação no Brasil, sob uma perspectiva global

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 1996
Autor(a) principal: Bonomo, Walter Roberto
Orientador(a): Grisi, Celso Cláudio de Hildebrand e
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Administração mercadológica
Link de acesso: http://hdl.handle.net/10438/5684
Resumo: O trabalho analisa o processo de segmentação em mercados industriais, verificando as principais variáveis e técnicas de segmentação recomendadas por alguns dos princiais autores sobre o assunto. Através de um Estudo de Caso, procura verificar junto a empresas brasileiras o atual estágio da segmentação utilizada, e compará-lo com práticas utilizadas em mercados globalizados
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