NARRATIVA AUDIOVISUAL, YOUTUBERS E A AUTOPROMOÇÃO DO INDIVÍDUO MÍDIA NO AMBIENTE HIPERMIDIÁTICO

• Ano de defesa: 2018
• Autor(a) principal: SOUZA, ROGÉRIO FURLAN DE
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Metodista de Sao Paulo; Comunicacao Social:Programa de Pos Graduacao em Comunicacao Social; Brasil; IMS; Comunicacao Social
• Palavras-chave em Português: Narrativa audiovisual; Internet; Comunicação hipermidiática; Autopromoção; Youtubers; Audiovisual narrative; Internet; Hypermiditic communication; Self-promotion; Youtubers; CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
• Link de acesso: http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/1807

A presente pesquisa atuou no sentido de identificar as viabilidades e potencialidades da narrativa audiovisual na autopromoção dos youtubers no ambiente hipermidiático. Por meio de pesquisa bibliográfica, análise documental e estudo de casos múltiplos de três youtubers, foram analisados o comportamento comunicacional dos influenciadores digitais e a exposição desses indivíduos mídia como "produtos” de consumo na atual sociedade conectada. Este tema justifica-se pelo atual impacto social da internet, pelo grande consumo de vídeos em plataformas online e pelo surgimento de "webcelebridades" que se tornaram formadores de opinião para públicos específicos. Com base nos conceitos pesquisados, foi possível imergir nas transformações sociais ocasionadas pela cultura de consumo e reconhecer o papel das inovações tecnológicas no desenvolvimento de novos processos comunicacionais, que foram adotados pelo mercado consumidor e trouxeram formas inovadoras de interação para este ambiente relacional. Percebeu-se, com isso, o surgimento de um cenário no qual os próprios sujeitos ou atores sociais passaram a se promover em decorrência das tecnologias digitais e das redes sociais online provenientes das conexões na internet. Também foram referenciados, nesta pesquisa, alguns métodos de registro audiovisual, a evolução de linguagens e a relevância dessa estrutura narrativa nos processos sociais contemporâneos. Para tanto, destacaram-se os principais recursos técnicos e estéticos adotados na produção de conteúdos em vídeo e como a composição dos elementos visuais e sonoros auxilia na construção de mensagens e na comunicação entre as pessoas. Posteriormente, foi possível detectar as perspectivas comunicacionais geradas pela convergência entre as mídias, as novas narrativas audiovisuais existentes no ambiente hipermidiático e as potencialidades deste cenário na divulgação e na autopromoção dos indivíduos. Para tanto, constatou-se a importância das plataformas digitais online para publicação de vídeos e como o YouTube revolucionou o universo de criação, desenvolvimento e distribuição de conteúdo audiovisual. Neste sentido, procurou-se analisar os youtubers e o papel desempenhado por eles como personalidades que despertam o interesse de inúmeros seguidores dentro e fora do ciberespaço. Como resultado da reflexão desenvolvida, esta pesquisa constatou que a narrativa audiovisual é fundamental na construção dessas personalidades em sua condição de constante autopromoção em espaços hipermidiáticos, uma vez que esses indivíduos mídia se tornaram conhecidos em decorrência dos vídeos produzidos por eles para seus canais no YouTube. Além disso, os fatores responsáveis por mantê-los em evidência, a divulgação de seus projetos por meio da autopromoção e o contato com os diferentes públicos ainda dependem, diretamente, dos recursos provenientes da linguagem audiovisual e da publicação de seus vídeos na internet.