A INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS AFRICANAS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A ENTRADA E ADAPTAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE UMA EMPRESA DO SETOR DE BEBIDAS ANGOLANA EM PORTUGAL

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2017
Autor(a) principal: QUINTA, DEOLINDA BENTO
Orientador(a): Não Informado pela instituição
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Metodista de Sao Paulo
Administracao::Programa de Pos Graduacao em Administracao
Brasil
IMS
Administracao
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Estratégia. Internacionalização; Marketing; Internacionalização de empresas africanas; Alianças estratégicas
African companies; Internationalization; Marketing process; Strategies
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Link de acesso: http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/1704
Resumo: Este estudo teve como objetivo analisar e verificar o processo de internacionalização de empresas africanas, e as estratégias de marketing de uma empresa do setor de bebidas angolana para Portugal. Visto que num palco de intensas modificações, justifica-se a necessidade de repensarmos sobre as estratégias que se constroem no cenário atual, que está em pleno desenvolvimento e em clima de extrema competitividade nas organizações. Apesar das inúmeras dificuldades que os países africanos apresentam, há também oportunidades e aprendizagem de crescimento nesse processo. O estudo foi realizado no contexto de internacionalização de empresas de países em desenvolvimento, que pode ser considerado um ambiente complexo na gestão. E a partir da sua relevância teórica sobre os temas que contemplam o processo de internacionalização de empresas, a pesquisa procura trazer contribuições para as empresas, em particular às empresas de países africanos, e em Angola, por existir uma insuficiente investigação sobre o assunto. Trata-se de um estudo de caso de natureza exploratória, ancorado por abordagem qualitativa. Os dados foram coletados por meio de entrevista semiestruturada em profundidade baseada em um roteiro, e de análise documental. Foram entrevistados dois profissionais da empresa Refriango da área de marketing e da área de mercado internacional. Os resultados evidenciaram que no cenário estudado, apesar das dificuldades que a Refriango enfrenta na exportação do seu produto para o mercado português, a empresa no seu processo de internacionalização conseguiu expandir-se para outros mercados por meio da sua entrada no mercado português, fruto de uma aliança estratégica com o grupo português Delta Cafés. Concluiu-se assim que a internacionalização de empresas de países em desenvolvimento para países desenvolvidos, apesar das dificuldades, tem como foco a busca de recursos, mercados, aprendizagem e estratégias.
id METODISTA_859923a05927759e3ceed79f9a10f79d
oai_identifier_str oai:tahbit.umesp.edu.dti:tede/1704
network_acronym_str METODISTA
network_name_str Repositório Institucional da Metodista
repository_id_str
spelling A INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS AFRICANAS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A ENTRADA E ADAPTAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE UMA EMPRESA DO SETOR DE BEBIDAS ANGOLANA EM PORTUGALTHE INTERNATIONALIZATION OF AFRICAN COMPANIES: A CASE STUDY ON THE ENTRY AND ADAPTATION OF MARKETING STRATEGIES OF AN ANGOLAN BEVERAGE INDUSTRY IN PORTUGALEstratégia. Internacionalização; Marketing; Internacionalização de empresas africanas; Alianças estratégicasAfrican companies; Internationalization; Marketing process; StrategiesCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAOEste estudo teve como objetivo analisar e verificar o processo de internacionalização de empresas africanas, e as estratégias de marketing de uma empresa do setor de bebidas angolana para Portugal. Visto que num palco de intensas modificações, justifica-se a necessidade de repensarmos sobre as estratégias que se constroem no cenário atual, que está em pleno desenvolvimento e em clima de extrema competitividade nas organizações. Apesar das inúmeras dificuldades que os países africanos apresentam, há também oportunidades e aprendizagem de crescimento nesse processo. O estudo foi realizado no contexto de internacionalização de empresas de países em desenvolvimento, que pode ser considerado um ambiente complexo na gestão. E a partir da sua relevância teórica sobre os temas que contemplam o processo de internacionalização de empresas, a pesquisa procura trazer contribuições para as empresas, em particular às empresas de países africanos, e em Angola, por existir uma insuficiente investigação sobre o assunto. Trata-se de um estudo de caso de natureza exploratória, ancorado por abordagem qualitativa. Os dados foram coletados por meio de entrevista semiestruturada em profundidade baseada em um roteiro, e de análise documental. Foram entrevistados dois profissionais da empresa Refriango da área de marketing e da área de mercado internacional. Os resultados evidenciaram que no cenário estudado, apesar das dificuldades que a Refriango enfrenta na exportação do seu produto para o mercado português, a empresa no seu processo de internacionalização conseguiu expandir-se para outros mercados por meio da sua entrada no mercado português, fruto de uma aliança estratégica com o grupo português Delta Cafés. Concluiu-se assim que a internacionalização de empresas de países em desenvolvimento para países desenvolvidos, apesar das dificuldades, tem como foco a busca de recursos, mercados, aprendizagem e estratégias.This study intends to analyze and survey internationalization process of African companies and marketing strategies used by Angolan’s beverage company to Portugal. At a changing and competing business scenery is essential to rethink the strategies that are employed. All countless difficulties presented by African countries aloud a process of learning and progression. The research was produced in to the context of internationalization process in developing countries companies’, which may be interpreted as a complex management field. These subject’s theoretical relevance are considered in this study with the intention of being useful for African companies, specialty to the Angolans ones, because there is not enough research about these subjects. This is a case-study approached by exploratory nature and quantitative perspective. The data were collected by depth-based script interview and documentary analysis. Refriango’s marketing and international market professionals were interviewed. The results reveal, that despite all the difficulties which Refriango faces on export its trade to Portugal, the company expanded into other markets after its internationalization process starter as result of an alliance established with Portuguese company Delta Café. Our results show that the internationalization process in developing countries companies into developed countries companies, although all its difficulties, focuses on finding resources, strategies, markets and knowledgeUniversidade Metodista de Sao PauloAdministracao::Programa de Pos Graduacao em AdministracaoBrasilIMSAdministracaoKuniyoshi , Marcio ShoitiVieira , Almir MartinsOgasavara , Mário HenriquesQUINTA, DEOLINDA BENTO2018-02-28T18:02:00Z2017-08-30info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfQUINTA, DEOLINDA BENTO. A INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS AFRICANAS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A ENTRADA E ADAPTAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE UMA EMPRESA DO SETOR DE BEBIDAS ANGOLANA EM PORTUGAL. 2017. 105folhas. Dissertação( Administracao) - Universidade Metodista de Sao Paulo, São Bernardo do Campo .http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/1704porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da Metodistainstname:Universidade Metodista de São Paulo (METODISTA)instacron:METODISTA2018-03-01T04:12:35Zoai:tahbit.umesp.edu.dti:tede/1704Repositório InstitucionalPRIhttp://tede.metodista.br/oai/requestbiblioteca@metodista.bropendoar:2018-03-01T04:12:35Repositório Institucional da Metodista - Universidade Metodista de São Paulo (METODISTA)false
dc.title.none.fl_str_mv A INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS AFRICANAS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A ENTRADA E ADAPTAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE UMA EMPRESA DO SETOR DE BEBIDAS ANGOLANA EM PORTUGAL
THE INTERNATIONALIZATION OF AFRICAN COMPANIES: A CASE STUDY ON THE ENTRY AND ADAPTATION OF MARKETING STRATEGIES OF AN ANGOLAN BEVERAGE INDUSTRY IN PORTUGAL
title A INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS AFRICANAS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A ENTRADA E ADAPTAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE UMA EMPRESA DO SETOR DE BEBIDAS ANGOLANA EM PORTUGAL
spellingShingle A INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS AFRICANAS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A ENTRADA E ADAPTAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE UMA EMPRESA DO SETOR DE BEBIDAS ANGOLANA EM PORTUGAL
QUINTA, DEOLINDA BENTO
Estratégia. Internacionalização; Marketing; Internacionalização de empresas africanas; Alianças estratégicas
African companies; Internationalization; Marketing process; Strategies
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
title_short A INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS AFRICANAS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A ENTRADA E ADAPTAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE UMA EMPRESA DO SETOR DE BEBIDAS ANGOLANA EM PORTUGAL
title_full A INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS AFRICANAS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A ENTRADA E ADAPTAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE UMA EMPRESA DO SETOR DE BEBIDAS ANGOLANA EM PORTUGAL
title_fullStr A INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS AFRICANAS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A ENTRADA E ADAPTAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE UMA EMPRESA DO SETOR DE BEBIDAS ANGOLANA EM PORTUGAL
title_full_unstemmed A INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS AFRICANAS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A ENTRADA E ADAPTAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE UMA EMPRESA DO SETOR DE BEBIDAS ANGOLANA EM PORTUGAL
title_sort A INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS AFRICANAS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A ENTRADA E ADAPTAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE UMA EMPRESA DO SETOR DE BEBIDAS ANGOLANA EM PORTUGAL
author QUINTA, DEOLINDA BENTO
author_facet QUINTA, DEOLINDA BENTO
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Kuniyoshi , Marcio Shoiti
Vieira , Almir Martins
Ogasavara , Mário Henriques
dc.contributor.author.fl_str_mv QUINTA, DEOLINDA BENTO
dc.subject.por.fl_str_mv Estratégia. Internacionalização; Marketing; Internacionalização de empresas africanas; Alianças estratégicas
African companies; Internationalization; Marketing process; Strategies
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
topic Estratégia. Internacionalização; Marketing; Internacionalização de empresas africanas; Alianças estratégicas
African companies; Internationalization; Marketing process; Strategies
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
description Este estudo teve como objetivo analisar e verificar o processo de internacionalização de empresas africanas, e as estratégias de marketing de uma empresa do setor de bebidas angolana para Portugal. Visto que num palco de intensas modificações, justifica-se a necessidade de repensarmos sobre as estratégias que se constroem no cenário atual, que está em pleno desenvolvimento e em clima de extrema competitividade nas organizações. Apesar das inúmeras dificuldades que os países africanos apresentam, há também oportunidades e aprendizagem de crescimento nesse processo. O estudo foi realizado no contexto de internacionalização de empresas de países em desenvolvimento, que pode ser considerado um ambiente complexo na gestão. E a partir da sua relevância teórica sobre os temas que contemplam o processo de internacionalização de empresas, a pesquisa procura trazer contribuições para as empresas, em particular às empresas de países africanos, e em Angola, por existir uma insuficiente investigação sobre o assunto. Trata-se de um estudo de caso de natureza exploratória, ancorado por abordagem qualitativa. Os dados foram coletados por meio de entrevista semiestruturada em profundidade baseada em um roteiro, e de análise documental. Foram entrevistados dois profissionais da empresa Refriango da área de marketing e da área de mercado internacional. Os resultados evidenciaram que no cenário estudado, apesar das dificuldades que a Refriango enfrenta na exportação do seu produto para o mercado português, a empresa no seu processo de internacionalização conseguiu expandir-se para outros mercados por meio da sua entrada no mercado português, fruto de uma aliança estratégica com o grupo português Delta Cafés. Concluiu-se assim que a internacionalização de empresas de países em desenvolvimento para países desenvolvidos, apesar das dificuldades, tem como foco a busca de recursos, mercados, aprendizagem e estratégias.
publishDate 2017
dc.date.none.fl_str_mv 2017-08-30
2018-02-28T18:02:00Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv QUINTA, DEOLINDA BENTO. A INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS AFRICANAS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A ENTRADA E ADAPTAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE UMA EMPRESA DO SETOR DE BEBIDAS ANGOLANA EM PORTUGAL. 2017. 105folhas. Dissertação( Administracao) - Universidade Metodista de Sao Paulo, São Bernardo do Campo .
http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/1704
identifier_str_mv QUINTA, DEOLINDA BENTO. A INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS AFRICANAS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A ENTRADA E ADAPTAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE UMA EMPRESA DO SETOR DE BEBIDAS ANGOLANA EM PORTUGAL. 2017. 105folhas. Dissertação( Administracao) - Universidade Metodista de Sao Paulo, São Bernardo do Campo .
url http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/1704
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidade Metodista de Sao Paulo
Administracao::Programa de Pos Graduacao em Administracao
Brasil
IMS
Administracao
publisher.none.fl_str_mv Universidade Metodista de Sao Paulo
Administracao::Programa de Pos Graduacao em Administracao
Brasil
IMS
Administracao
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da Metodista
instname:Universidade Metodista de São Paulo (METODISTA)
instacron:METODISTA
instname_str Universidade Metodista de São Paulo (METODISTA)
instacron_str METODISTA
institution METODISTA
reponame_str Repositório Institucional da Metodista
collection Repositório Institucional da Metodista
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da Metodista - Universidade Metodista de São Paulo (METODISTA)
repository.mail.fl_str_mv biblioteca@metodista.br
_version_ 1792601926750175232

Registros relacionados