As atitudes do consumidor em relação à propaganda

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2006
Autor(a) principal: Perrupato, Luís Carlos lattes
Orientador(a): Acevedo, Cláudia Rosa lattes
Banca de defesa: Ramuski, Carmen Lídia lattes, Nohara, Jouliana Jordan lattes
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Nove de Julho
Programa de Pós-Graduação: Programa de Pós-Graduação em Administração
Departamento: Administração
País: BR
Palavras-chave em Português:
atitude
indivíduo
propaganda
Palavras-chave em Inglês:
attitudes
individual
advertisement
Área do conhecimento CNPq:
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Link de acesso: http://bibliotecatede.uninove.br/tede/handle/tede/595
Resumo: The research approaches the issue of attitudes, more specifically, the beliefs and feelings of the consumer, with regard to the advertisement. For that, it was sought know the advertisement concepts, of attitudes, its components that were nearer to the objective of the research. The attitudes toward the advertisement that were more present in the literature researched were: incredulity, credibility, damage, positive and negative feelings; feelings of pleasure, enrapturing (warm), and skepticism. It was also identified that the materialistic attitude is a strong influence indicator for consumerism. Moreover, the misleading advertising showed itself harmful to the individuals in general, and particularly to the children, who are more susceptible. The methodology applied was the exploratory research, through bibliographical survey.
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